dinsdag, 23 september 2008 (13:25)
AMSTELVEEN - Aldi en Lidl verdonkeremanen de sterke prijsverhogingen die beide discounters doorvoeren in hun supermarkten.
Volgens Nielsen zijn beide prijsvechters dit jaar al circa 8 procent duurder geworden, maar de ketens schreeuwen zelf om het hardst dat van inflatie geen sprake is. Terwijl uit Nielsen-onderzoek blijkt dat de rest van de markt dit jaar minder dan 5 procent duurder is geworden, hebben Aldi (+ 8,2 procent) en Lidl (+ 7,8 procent) veel sterker aan de prijsknoppen gedraaid.
Geen last van recessie bij Aldi
In paginagrote advertenties claimt Aldi dat 'één miljoen Nederlanders totaal géén last van de recessie' heeft. Elke week doen een miljoen mensen hun grote boodschappen bij Aldi omdat de kwaliteit méér dan uitstekend blijkt. En natuurlijk omdat wij 30 tot 40 procent goedkoper zijn dan de meeste supermarkten. U mag dus klagen over hoge prijzen (bij andere supers), maar als u gewoon naar Aldi komt, leeft u royaal door ondanks de recessie', stelt de grootste discounter bij een foto waarop een gezin een auto vollaadt met boodschappen bij een Aldi-filiaal. De advertentie is opmerkelijk, omdat Aldi in oktober vorig jaar nog toegaf dat het er niet aan ontkwam om ook prijsverhogingen door te voeren.
Lidl ontkent inflatie
Lidl doet al enkele weken vrijwel hetzelfde in zijn paginagrote advertenties. Maandag claimt de kleinere discounter met chocoladeletters 'Inflatie? Niet hier!'. Opmerkelijk is dat Aldi steeds meer uitleg geeft in zijn advertenties over zijn handelswijzen en dat Lidl dat veel minder doet. Ook in het communicatiebeleid is Aldi de laatste tijd opener dan het gesloten bolwerk Lidl. In de winkels is sprake van een tegengestelde beweging. Terwijl Aldi sterk vasthoudt aan zijn positionering van harddiscounter en in de winkels weinig vernieuwingen doorvoert, is dat bij Lidl wel het geval. Lidl positioneert zich meer en meer tussen prijsvechtende supermarkten als Nettorama en Aldi in. (bron:distrifood)
2 Reacties • Categorie:
Branding
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn