Allemaal even inhaken

vrijdag, 11 februari 2011 (10:14)

Hij is er weer en dat al voor de vierde keer. Rokjes-, dieren- of vaderdag. Daar kun je mee scoren als adverteerder of als ‘bureau voor’. En voor de reminder is er De Telegraaf Inhaakkalender 2011, ons allen aangeboden door Telegraaf Media Nederland. Maar niet toevallig, legt Herman Bos, marketing director aldaar, uit. Inhaakexpert Gonnie Spijkstra legt uit wát een goede inhaker een goede inhaker maakt en welke moment we in de gaten mogen houden.

Waarom maakt Telegraaf Media Nederland een inhaakkalender?
Herman Bos: ‘Dagbladen en online zijn hét inhaakmedium: je kunt ten eerste relatief snel een uiting designen en plaatsen. Voor dagbladen geldt nog iets belangrijkers: je staat middenin een umfeld van nieuws dat het thema is van jouw inhaker. Inhakers worden daarom ook beter herinnerd en gewaardeerd. De Telegraaf en Telegraaf.nl nemen daarbij een bijzondere positie in, want het dagblad heeft als missie om het gesprek van de dag te bepalen, en dat is nou juist waar als merk op mee wilt liften, zodat je inhaker ook talk value krijgt. Dit geldt overigens ook voor inhakers online. We gaan in 2011 bovendien een groot aantal inhakers meten. De nummer 1 krijgt een plaatsing in De Telegraaf en in Sp!ts en een dag lang een fixed homepage takeover op Telegraaf.nl’.

Wat zijn de echte momenten om in de gaten te houden in 2011?
Inhaakexpert Gonnie Spijkstra: ‘De beste inhaakmomenten zijn momenten die iets losmaken bij de consument, de aansprekende gebeurtenissen met emotie. Helaas hebben we geen groot voetbaltoernooi of Olympische Spelen dit jaar, maar ook Prinsjesdag en Koninginnedag voldoen aan die criteria. En steeds meer merken durven het aan om iets te doen met het Suikerfeest. We kunnen dit jaar – inhaaktechnisch gezien – ook hopen op de troonopvolging door Willem-Alexander. Of natuurlijk een Elfstedentocht, het ultieme inhaakmoment. De adverteerder moet vooral zelf de momenten op de inhaakkalender beoordelen. Op basis van sponsoring bijvoorbeeld, of omdat een gebeurtenis goed bij het merk past. Ik kan me voorstellen dat een toiletpapiermerk bijvoorbeeld graag de Wereld Toiletdag zou willen claimen met een activatiecampagne.’

Inhaken lijkt enerzijds heel voor de hand liggend, maar je gaat natuurlijk als adverteerder voor het maximale effect. Waar komt het op aan? Opvallen, een origineel inhaakmomentum kiezen?
Spijkstra: ‘Als adverteerder moet je - denk ik - écht meeliften met het gesprek van de dag. Waar heeft men het over bij de koffieautomaat? En wat is nu de social buzz? Als je merk dan een logische fit heeft met dat gesprek, is dat natuurlijk een geweldige kans. Zo eentje waarvan zelfs de bestuurskamer denkt: “Daar móeten we gewoon iets mee doen!” Een goed voorbeeld was de inhaker van ANWB op de strijd van Youp van ’t Hek tegen T-Mobile: “Youpie, we zijn tweede geworden!”. Een inhaker klopt als je in de creatie zowel een link kunt maken naar het actuele thema, als naar je eigen merk. Zoals ook Bavaria deed toen Balkenende afscheid nam. Balkenende is een groot fan van sportwagens en bezocht altijd de Bavaria City Racing. Een kop als “Wij bedanken Jan Peter Balkenende voor al zijn jaren als bestuurder” dekt dus aan beide kanten de lading. Of natuurlijk het ijzersterke “Bertje!”, verwijzend naar het respect dat Nederland toen voelde voor van Marwijk én naar een kreet die onmiskenbaar gelinkt wordt aan Heineken.’

Haken we vaker in? Wordt er juist te weinig ingehaakt en wie helpt een adverteerder eigenlijk met een goede strategie?
Spijkstra: ‘Ik denk dat er veel meer inhakers worden bedacht dan wij uiteindelijk te zien krijgen. Het gaat in bovenstaande voorbeelden allemaal om de echt actuele gebeurtenissen waarop spontaan wordt ingehaakt, met “wakkere inhakers” zoals De Telegraaf die noemt. Het gaat hierbij om lef hebben en snel beslissen. Een reclamebureau moet van de klant ook de vrijheid krijgen om dit soort inhakers te bedenken als de kans zich voordoet.’

Wachten op een kans en dan snel reageren?
Spijkstra: ‘Als het gaat om inhaken op gebeurtenissen die van tevoren bekend zijn en dus op de inhaakkalender staan, komt er meer strategie bij kijken. Past de gebeurtenis bij de huidige campagne? Komen we met iets dat echt alleen van ons afkomstig kan zijn, of zijn we één van de vele adverteerders die inhaken? Dat was vorig jaar het geval met de WK-acties van de supermarkten. In plaats van 4 gadgets in 2008, deden nu 14 supermarktformules mee met de oranjekoorts. Met vrij inwisselbare gadgets. Dat zorgde voor een ongewijzigd marktaandeel tijdens het WK. Blijf dus vooral dicht bij jezelf als merk en zoek de logische fit.’

U kunt de inhaakkalender hier downloaden [PDF alert!]

Gerelateerde artikelen:

6 Reacties • Categorie: Reclame & Media, MTXL

Reacties

MarcBoers vrijdag, 11 februari 2011, 12:58

Met AdWords kun je natuurlijk net zo goed of nog beter inhaken. Heeft de Huishoudbeurs een kans laten liggen door zijn beursklanten hier niet op te wijzen? Lees het artikel.

http://www.boers-internetmarketing.nl/inhaken-met-adwords.html

Doe ik nu ook mee aan de prijsvraag voor inhakers?

Life coaching vrijdag, 25 februari 2011, 14:04

Een inhaker klopt als je in de creatie zowel een link kunt maken naar het actuele thema, als naar je eigen merk.

training programs dinsdag, 09 augustus 2011, 18:21

well, I like to score the advertiser’s agency then.. I really have to agree with you…

marc boers dinsdag, 17 april 2012, 22:47

Er is nu (dik een jaar later) weer een mogelijkheid om mee te dingen naar een prijs voor de beste inhaker, maar nu bij #0318samen.

Jonas p woensdag, 20 maart 2013, 10:43

verschiedene Online-Verleiher zeigen Darlehenszitate auf verschiedene Weisen. Ich hoffe, falls, ehe Jene mitkamen, Sie ein klares Portrait davon hatten, alleinig welches Sie wollten, weil wenn Sie tun es nicht, jene Art von seiten Ding moeglicherweise Sie von seiten Geruch verziehen (platte, fliese).

Stoppen Jene nicht an jener allerersten Online-Darlehenswebsite, herauf welche Sie zu gunsten von allesamt stossen, die Sie dort wissen, falls wichtige Tausende sein konnte, die die Fuelle bessere Liefer- ferner Zahlungsbedingungen zeigen, und Jene konnten sie einfach vermissen, weil Jene zu ungeduldig sind. Maessig sogleich, sind Jene wie massenweise in Eile, ein kleines bisschen der Geduld hilft Ihnen, welche sogenannten Online-Kredithaie zu meiden, welche sind, aus, teere.

Obwohl Online-Darlehen ueberaus neu sind, sind Darlehen da seit dem zeitpunkt denn weit zurueckliegend gewesen, da Mann die Wirtschaft zu dasein verstand. Wenn Jene Schwierigkeiten verwalten lassen, zu verstehen, wie online Darlehen sind, bringen Sie leicht herauf Darlehen im Allgemeinen lesen, und ich bin wahrscheinlich, dass Ihr Verstand sofort beginnt, zur Nachschubwesen von ihm aufzugehen. Ich versichere Ihnen, falls sie nicht so massenweise anderes sind, eins vom Rother.

Welche meisten Online-leihenden Einrichtungen ruehmen sich gerne in Nutzen, sodass das Wenigste Ihrer Sorgen dies muss, denn schnellstens dies Geld zu Ihnen kommen kann. Ich wuerde wichtige beunruhigen, sofern ich Jene waere, von seiten wie schnell ich die Online-Formulare beenden ferner die Beweise liefern moeglicherweise, falls meine Details wahr sind. Sie sollten in keiner weise sehr lang danach nehmen, ehe Sie dies Geld bekommen, wonach Sie for. fragen,
<a href=“http://sofortkredit-ohneschufa.com”>Kredit ohne Schufa</a>

sdgVFru zondag, 28 april 2013, 18:10

The Krankl Cult

The vins du garage from Santa Barbara County’s Sine Qua v-moda headphones costco Non are idiosyncratic, seductive and nearly impossible to get.

“One little piece in the whole mosaic may make only a small difference in the ultimate wine but requires a huge effort. I once heard Peter Sisseck, who makes [the much-praised Spanish wine] Pingus, answer the question of what makes his wine so great, and he said, ‘We actually do what other people say they do.‘ That sounds arrogant, maybe, but it rang completely true.

“Take sorting out grapes at harvest time. If you don’t soul head phones do it, you take a forklift, lift the bin of grapes up and dump it in the fermenter—that’s how long it takes. To sort our bins may take us half an hour each, maybe ten hours all told, for a gain that is maybe half of a percent in quality—what we actually sort out isn’t even a tremendous amount, because we’ve already done so much work in the vineyard. (At $200 a bottle, Krankl’s fall offerings, the Ode to E Syrah and Grenache—“E” being wife Elaine—don’t approach the $600 Harlan Estate is asking for its new wines this year.) But these wines are originals, and people obviously cherish special feelings for them. Divorcing customers have wrangled over who gets the slot on Krankl’s buyers’ list, v-moda earphones and one man who believed he had been skipped over on the waiting list recently had his attorney threaten Krankl with legal action. Even the modest amount of his wine that makes its way into restaurants may prove elusive. A New York sommelier once confided to me that he steered diners he deemed unworthy—too much money, too little soul—away from his small allocation of Sine Qua Non.

What are Sine Qua Non lovers and aspirants responding to? Says Krankl, “I think people pick up on a genuineness, both in the wine and in us, Elaine and me. Sometimes maybe we’re a little off in the way we present things. Probably if we hired a PR firm they could do a more elegant job, but I think people like knowing that this is made by real people with their own hands and own minds. We put our own hearts and souls into this.“

Omadhaun and Poltroon: Irish insults (omadhaun means, basically, idiot; poltroon, coward) that Krankl fell in love with after reading Frank McCourt’s Angela’s Ashes. (“Go back to your seat, you omadhaun, you poltroon, you thing from the far dark corner of a bog.“) Explains Krankl: “Fools have all the freedom in the world.“

The Three Labels: “It was a surprise for my customers—I wanted them to unwrap one bottle and then the next and find the labels facing different directions. Some of them actually noticed.“