donderdag, 15 april 2010 (7:45)
Reclamemaken doe je zo

Alsof je midden in een boek van Franz Kafka zit

YouAdDaily sprak met  Thomas Ritter, creative director / senior vice president bij Cheil Communications Russia and CIS. Wat je daar echt helemaal niet (meer) moet doen is  vasthouden wat je ooit in de Europese reclame hebt geleerd. In Rusland gelden andere regels...  Aldus Ritter. Klik voor zijn visie op reclamemaken.


 



De essentie van marketingcommunicatie nu is...
a: Beat NOKIA
b: Beat Philips, Sony, Sharp en LG door massive media spendings, maakt ons niet uit wat de boodschap voor de consumenten is, maar het moet groot, duur en overal te zien zijn...

Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
in dat geloven wat je ooit in de Europese reclame hebt geleerd, als je probeert deze bekende technieken om te zetten, ga je ontzettend op je bek.
Bij ons zijn er regels en geen regels, het is dagelijks een nieuw spel. Het is altijd dezelfde klant die je ziet maar net als bij Dr. Jekill and Mr. Hyde gemultipliceerd met honderd... tot de dag van de deadline, en dan maar hopen dat de klant er niet is, want dan kan je doen wat je maar wilt. Het goeie is, succes is hier niet meetbaar want de Russen kopen als de gekken (nog nooit onder 25% groei geweest) en er is geen instituut dat koopgedrag onderzoekt... Ik weet niet waar die gouden Effie vandaan komt! Gekocht???

Dit werk vind ik te goed, omdat…
die oude Guus Hiddink bij Samsung een contract heeft en ik vaker met hem te maken had en ik hem zo ver kreeg in een commercial Russisch te gaan praten, wat hij natuurlijk niet kan...(wat hebben we gelachen als hij begon te vloeken!)

De "Methode Cheil" is samengevat...
De internationale kreet ‘Passion for ideas’ klinkt leuk, maar wie heeft dat niet bij ons in de reclame; heb er nog geen ontmoet - okay dan… de dames van de kantine.

En dat levert dit werk op dat bijzonder is omdat...
eindelijk een commercial voor een premium product, waarin een meisje bijna op haar bek gaat en in de camera gaat janken, dat zal je in Duitsland nooit zien...

Een excellent bureau bouw je vooral door....
mensen die gewend zijn met de dagelijkse chaos om te gaan alsof het hun beste vriend is, en ... lees verder op YouAdDaily.

5 Reacties • Categorie: Reclame & Media, MTXL Bookmark and Share

Reacties

Wessel Meijer vrijdag, 16 april 2010, 17:05

De Russische nieuwe rijken hebben doorgaans een niet malse wansmaak die zich laat omschrijven als protserige en peperdure “Barokke gouden krullen”. Ver-schrik-kul-luk duur moet het zijn; liefst zo duur dat (bijna) niemand het kan betalen. Dan is het het hebben waard.

Dat je met reclame alleen slaagt als het groot, duur en overal te zien is ligt daarom voor de hand; het is immers “een blijk van budget hebben” en dat maakt indruk op de mensen met geld. Dan is het het hebben waard.

Thomas Ritter zaterdag, 17 april 2010, 15:40

Oh shit, dat met “het budget hebben” was mij even ongangen…
Nog ter informatie, de Samsung Flagship store op de Tverskaja kost 11 milioen dollar US per maand aan huur, in ons bureau, de vierkante meter 2500$, ook weer huur, en per maand…
met een budget van 158 milioenen $ dollar per jaar voor productie en media, verkoopen we als Reclame Bureau toch genoeg phoontjes en LCD TV tjes om dat te compenseeren!
Maar ja, even iets anders als in “the big NL!“ waar alles lekker “gewoon” moet zijn, effe normaal doen…, de “doorzoons” vandaan komen…
Geen President van Samsung Russia & CIS zou ooit weer naar Seoul naar huis mogen, als de verkoop niet succsessful was geweest…
tenminste zijn de Russen open en eerlijk, en schamen zich niet voor hun lang onderdrukde wens voor luxe dingen.
Maar smaak hebben ze echt nog niet!

Wessel Meijer zaterdag, 17 april 2010, 16:56

Thomas Ritter zei “tenminste zijn de Russen open en eerlijk, en schamen zich niet voor hun lang onderdrukde wens voor luxe dingen.“

Nou Thomas, ik hou ook niet zo van dat besmuikte “uiten” van weelde in NL, maar dat topje Russische rijken is klein en zo onmetelijk rijk ze zwemmen in hun geld; de rest van de Russische bevolking leidt een verschrikkelijk armoedig bestaan. Zijn je de talloze ouwe werkende vrouwen je nooit opgevallen? Neem ook eens in ritje in de metro, dan zie je het eens van en andere kant.

De verschillen zijn zo schrijnend dat een goede maatschappelijke stabiliteit niet opgebouwd kan worden. Maar goed, als reclamejongen heb je geen scrupules. Cashen met die hap, maakt niet uit waaraan en van wie, toch? En als jij het niet doet, doet een ander het wel, toch? Soms doen die reclame-figuren mij onwillekeurig aan wapenhandelaren denken. Maar ik ben ook niet zonder zonden hoor Thomas. Als die Russische rijken wat meer smaak zouden hebben dan had ik daar ook op kunnen binnenlopen…

LunaSamantha35 vrijdag, 09 juli 2010, 12:41

According to my own exploration, billions of people in the world receive the loan at different banks. Therefore, there’s a good possibility to find a short term loan in every country.

ShepardZELMA20 vrijdag, 23 juli 2010, 14:21

It is no matter what writing skills you have got, just because you will require the perfect research essays to improve your career, hence the essay writing service can deliver you customized essays of good quality.

Reageren

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:


Pagina 1 van 1