YouAdDaily sprak met Thomas Ritter, creative director / senior vice president bij Cheil Communications Russia and CIS. Wat je daar echt helemaal niet (meer) moet doen is vasthouden wat je ooit in de Europese reclame hebt geleerd. In Rusland gelden andere regels... Aldus Ritter. Klik voor zijn visie op reclamemaken.
De essentie van marketingcommunicatie nu is... a: Beat NOKIA
b: Beat Philips, Sony, Sharp en LG door massive media spendings, maakt ons niet uit wat de boodschap voor de consumenten is, maar het moet groot, duur en overal te zien zijn...
Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen...
in dat geloven wat je ooit in de Europese reclame hebt geleerd, als je probeert deze bekende technieken om te zetten, ga je ontzettend op je bek.
Bij ons zijn er regels en geen regels, het is dagelijks een nieuw spel. Het is altijd dezelfde klant die je ziet maar net als bij Dr. Jekill and Mr. Hyde gemultipliceerd met honderd... tot de dag van de deadline, en dan maar hopen dat de klant er niet is, want dan kan je doen wat je maar wilt. Het goeie is, succes is hier niet meetbaar want de Russen kopen als de gekken (nog nooit onder 25% groei geweest) en er is geen instituut dat koopgedrag onderzoekt... Ik weet niet waar die gouden Effie vandaan komt! Gekocht???
Dit werk vind ik te goed, omdat…
die oude Guus Hiddink bij Samsung een contract heeft en ik vaker met hem te maken had en ik hem zo ver kreeg in een commercial Russisch te gaan praten, wat hij natuurlijk niet kan...(wat hebben we gelachen als hij begon te vloeken!)
De "Methode Cheil" is samengevat...
De internationale kreet ‘Passion for ideas’ klinkt leuk, maar wie heeft dat niet bij ons in de reclame; heb er nog geen ontmoet - okay dan… de dames van de kantine.
En dat levert dit werk op dat bijzonder is omdat... eindelijk een commercial voor een premium product, waarin een meisje bijna op haar bek gaat en in de camera gaat janken, dat zal je in Duitsland nooit zien...
Een excellent bureau bouw je vooral door....
mensen die gewend zijn met de dagelijkse chaos om te gaan alsof het hun beste vriend is, en ... lees verder op YouAdDaily.