dinsdag, 02 maart 2010 (8:00)

Amstel Bier gelooft in apps en rolt TeamLink uit

Amstel Bier investeert in apps voor smartphones. Komende lente wordt de eerste app voor de iPhone en Android operationeel. Thematische campagnes beginnen steeds vaker bij het onlinebureau, in plaats van bij het reclamebureau, stelt brand manager Jetske Freeve daarnaast in de papieren MarketingTribune die dinsdag verschijnt. En: Amstels nieuwe voetbalplatform 'TeamLink' wordt internationaal uitgerold.

TeamLink werd ontwikkeld met Jeroen de Bakker, die zeer recentelijk met Martijn Sengers en Remko Postuma het nieuwe Lab1111 startte. Met zeer bescheiden bier-branding biedt TeamLink samen met de KNVB service aan amateurvoetballers, om hun hobby te organiseren. Maar liefst 8500 amateursteams (18 plus) doen intussen mee, na de lancering vier maanden geleden. Dat is ruim 30 procent van alle teams. Freeve overweegt het concept, waarvan de rechten door Heineken gekocht zijn, uit te rollen naar de 89 andere landen waar Amstel wordt verkocht. De techniek leent zich ook voor andere sporten. Het eerste korfbalteam heeft zich al gemeld, maar die zegepraal laat Freeve voorlopig even aan zich voorbijgaan. Eerst moet de voetballerij nog verder worden bediend met het platform.

Themareclame blijft
Freeve stelt dat online merkenbouwen, ook via smartphones, enorm aan belang wint binnen Heineken. Vandaar dat met bureau M2Mobi nu nieuwe apps worden ontwikkeld. Dat themareclame langzaam verdwijnt (Amstel Bier is ook klant van Doom&Dickson, red.), ontkent zij echter. 'Thema blijft belangrijk. In een utopische wereld zou het fijn zijn als online bureaus fuseren met klassieke. Maar blijkbaar is dat holistische idee niet haalbaar. Dus vormt de marketeer de ontbrekende schakel.' Zij signaleert dat mensen tegenwoordig meer internet 'nuttigen' dan andere media. 'Dus wordt nu vaker bij internetconcepten themareclame bedacht, in plaats van andersom.'

Ruim 30 miljoen
Heineken Nederland, waar Amstel Bier deel van uitmaakt, staat volgens MarketingTribunes verse Adverteerders Top 100 over 2009 op een 31ste plaats met 30,258 miljoen euro aan verspijkerd reclamebudget. In 2008 stond de brouwer nog op 44. Nielsen schat de internet reclame-uitgaven van het concern in 2009 bescheiden op 95.000 euro. Dat bedrag is exclusief de ontwikkeling van eigen sites en het kopen van technische rechten op ICT-applicaties.

Vertrouwen wekt dorst
Vorige week maakte Heineken-topman Jean-Francois van Boxmeer bij de presentatie van de jaarcijfers nog bekend 'terughoudend te kijken naar de toekomst'. Door laag consumentenvertrouwen blijft de bierconsumptie dalen. Toch was de winst van Heineken in 2009 hoger, ondanks een lagere afzet. In 2009 verkocht de brouwer 159,1 miljoen hectoliter gerstenat wereldwijd. Groeimarkten zijn Afrika, het Midden-Oosten en Azie. (PvWK)

Klik hier voor een eigen abonnement op MarketingTribune en mis niks meer wat uw concurrent wel weet. Deze maand bovendien inclusief gratis DVD box van de bekroonde Mad Man serie!

Gerelateerde artikelen:
• Mogelijk frappant: Heineken introduceert Amstel Radler
• Amstel Bier: 4,6 ton voor kinderziekenhuis
• Amstel brengt rood-wit-blauwe Tapje
• De nieuwe look van Amstel
• Mark Aink verlaat bureau Indie Amsterdam
• Amstel start actie rond persoonlijk bierglas
• Amstel introduceert tapje
• Amstel geeft korting op Eredivisie Live
• Amstel lanceert jubileumflessen
• Amstel komt met lekker blondje
• Amstel’s Teamlink nu ook als app
• Amstel Bier gelooft in apps en rolt TeamLink uit

1 Reactie • Categorie: Branding