Amstel Bier gelooft in apps en rolt TeamLink uit

dinsdag, 02 maart 2010 (9:00)

Amstel Bier investeert in apps voor smartphones. Komende lente wordt de eerste app voor de iPhone en Android operationeel. Thematische campagnes beginnen steeds vaker bij het onlinebureau, in plaats van bij het reclamebureau, stelt brand manager Jetske Freeve daarnaast in de papieren MarketingTribune die dinsdag verschijnt. En: Amstels nieuwe voetbalplatform 'TeamLink' wordt internationaal uitgerold.

TeamLink werd ontwikkeld met Jeroen de Bakker, die zeer recentelijk met Martijn Sengers en Remko Postuma het nieuwe Lab1111 startte. Met zeer bescheiden bier-branding biedt TeamLink samen met de KNVB service aan amateurvoetballers, om hun hobby te organiseren. Maar liefst 8500 amateursteams (18 plus) doen intussen mee, na de lancering vier maanden geleden. Dat is ruim 30 procent van alle teams. Freeve overweegt het concept, waarvan de rechten door Heineken gekocht zijn, uit te rollen naar de 89 andere landen waar Amstel wordt verkocht. De techniek leent zich ook voor andere sporten. Het eerste korfbalteam heeft zich al gemeld, maar die zegepraal laat Freeve voorlopig even aan zich voorbijgaan. Eerst moet de voetballerij nog verder worden bediend met het platform.

Themareclame blijft
Freeve stelt dat online merkenbouwen, ook via smartphones, enorm aan belang wint binnen Heineken. Vandaar dat met bureau M2Mobi nu nieuwe apps worden ontwikkeld. Dat themareclame langzaam verdwijnt (Amstel Bier is ook klant van Doom&Dickson, red.), ontkent zij echter. 'Thema blijft belangrijk. In een utopische wereld zou het fijn zijn als online bureaus fuseren met klassieke. Maar blijkbaar is dat holistische idee niet haalbaar. Dus vormt de marketeer de ontbrekende schakel.' Zij signaleert dat mensen tegenwoordig meer internet 'nuttigen' dan andere media. 'Dus wordt nu vaker bij internetconcepten themareclame bedacht, in plaats van andersom.'

Ruim 30 miljoen
Heineken Nederland, waar Amstel Bier deel van uitmaakt, staat volgens MarketingTribunes verse Adverteerders Top 100 over 2009 op een 31ste plaats met 30,258 miljoen euro aan verspijkerd reclamebudget. In 2008 stond de brouwer nog op 44. Nielsen schat de internet reclame-uitgaven van het concern in 2009 bescheiden op 95.000 euro. Dat bedrag is exclusief de ontwikkeling van eigen sites en het kopen van technische rechten op ICT-applicaties.

Vertrouwen wekt dorst
Vorige week maakte Heineken-topman Jean-Francois van Boxmeer bij de presentatie van de jaarcijfers nog bekend 'terughoudend te kijken naar de toekomst'. Door laag consumentenvertrouwen blijft de bierconsumptie dalen. Toch was de winst van Heineken in 2009 hoger, ondanks een lagere afzet. In 2009 verkocht de brouwer 159,1 miljoen hectoliter gerstenat wereldwijd. Groeimarkten zijn Afrika, het Midden-Oosten en Azie. (PvWK)

Klik hier voor een eigen abonnement op MarketingTribune en mis niks meer wat uw concurrent wel weet. Deze maand bovendien inclusief gratis DVD box van de bekroonde Mad Man serie!

Gerelateerde artikelen:

16 Reacties • Categorie: Branding

Reacties

Timmeh_ donderdag, 22 april 2010, 8:44

De iPhone-app is inmiddels beschikbaar!
http://itunes.apple.com/nl/app/amstel-teamlink/id367873682?mt=8

ShereeFinch donderdag, 22 april 2010, 17:52

Houses are quite expensive and not everybody is able to buy it. But, mortgage loans are invented to support different people in such kind of cases.

ShannonATKINSON35 zaterdag, 15 mei 2010, 7:16

I do really want to thank you very much for your best article just about this good topic. I opine that you require the aid of a professional article submit service or the different article submission to do your research more famous.

ClemonsJodi zaterdag, 24 juli 2010, 14:40

We would like to thank you for a really good issue and besides, want to give you the composer ringtones from the best ringtones services.

free movies vrijdag, 24 december 2010, 17:14

Freeve stelt dat online merkenbouwen, ook via smartphones, enorm aan belang wint binnen Heineken. Vandaar dat met bureau M2Mobi nu nieuwe apps worden ontwikkeld. Dat themareclame langzaam verdwijnt (Amstel Bier is ook klant van Doom&Dickson;, red.), ontkent zij echter. ‘Thema blijft belangrijk. In een utopische wereld zou het fijn zijn als online bureaus fuseren met klassieke. Maar blijkbaar is dat holistische idee niet haalbaar. Dus vormt de marketeer de ontbrekende schakel.‘ Zij signaleert dat mensen tegenwoordig meer internet ‘nuttigen’ dan andere media. ‘Dus wordt nu vaker bij internetconcepten themareclame bedacht, in plaats van andersom.‘

storage server iscsi dinsdag, 28 december 2010, 10:00

Heineken Nederland, waar Amstel Bier deel van uitmaakt, staat volgens MarketingTribunes verse Adverteerders Top 100 over 2009 op een 31ste plaats met 30,258 miljoen euro aan verspijkerd reclamebudget. In 2008 stond de brouwer nog op 44.

antivirus software dinsdag, 28 december 2010, 17:43

Selena Gomez dá entrevista à revista Latina e fala sobre si e sobre o amor.

telecharger cd burner xp maandag, 10 januari 2011, 11:08

Nielsen schat de internet reclame-uitgaven van het concern in 2009 bescheiden op 95.000 euro. Dat bedrag is exclusief de ontwikkeling van eigen sites en het kopen van technische rechten op ICT-applicaties.

Eaton maandag, 14 maart 2011, 12:04

Hey your post is really amazing with facts which I am unaware of. I’m new to your blog, but now quiet impressed with the way you’ve presented your article. The language and the content are quiet impressive and I’m looking forward for more posts from you.

yeast infection maandag, 28 maart 2011, 2:52

Dat themareclame langzaam verdwijnt (Amstel Bier is ook klant van Doom&Dickson;, red.), ontkent zij echter. ‘Thema blijft belangrijk. In een utopische wereld zou het fijn zijn als online bureaus fuseren met klassieke. Maar blijkbaar is dat holistische idee niet haalbaar

frauen ansprechen maandag, 02 mei 2011, 18:04

Hallo!! Ich denke die Biersorte ist für uns Deutsche wichtig, aber ziemlich egal beim flirten. Frauen verführen mit Heineken oder Amstel - spielt keine Rolle. Viele Grüße

SpyBubble dinsdag, 14 juni 2011, 7:25

Thanks for sharing your thoughts with us.. they are really interesting.. I would like to read more from you.

MD SEO zondag, 10 juli 2011, 15:50

Maar blijkbaar is dat holistische idee niet haalbaar. Dus vormt de marketeer de ontbrekende schakel.‘ Zij signaleert dat mensen tegenwoordig meer internet ‘nuttigen’ dan andere media. ‘Dus wordt nu vaker bij internetconcepten themareclame bedacht, in plaats van andersom.‘

barbecue new jersey donderdag, 18 augustus 2011, 3:28

fire extinguishers maandag, 22 augustus 2011, 22:08

Amstel light is one of the better light beers IMO. Most of the others are watery and lack taste.

Printable Subway Coupons vrijdag, 04 november 2011, 9:29

I would prefer to thank you for that efforts you might have produced in writing this article. I am hoping the exact same best do the job from you within the long term too. In reality your inventive writing abilities has inspired me to start my very own blogengine weblog now.

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1