vrijdag, 01 april 2011 (8:47)
Amstel introduceert vanaf 15 april in alle supermarkten, slijterijen, grossiers en drankenhandels ‘Amstel Tapje’, een alles-in-één thuistap in een eenmalige PET-verpakking, waarbij geen tapsysteem nodig is. Het gaat om een wereldwijde introductie met de start in Nederland. Amstel Tapje is een vierliter tapje waaruit zestien versgetapte pilsjes (25 cl) komen.
De consumentenadviesprijs is 9,49 euro.
Uit uitgebreid marktonderzoek concludeert Amstel dat consumenten zeer hechten aan de sensatie van een zelfgetapt biertje. 'Het voordeel van Amstel Tapje is dat bierliefhebbers geen tapinstallatie meer nodig hebben, maar rechtstreeks uit het vaatje kunnen tappen', vertelt Maud Meijboom, Marketing Manager Amstel. 'Dankzij de handzame, mobiele verpakking kunnen consumenten nu overal en altijd genieten van een versgetapt biertje. Als eerste bierbrouwer bieden wij consumenten de sensatie en het plezier van zelf bier tappen, voor een prijs onder de tien euro. Het is lekker, gemakkelijk én goed geprijsd. Typisch Amstel dus!'
Koeling
Tapje kan in tien uur worden gekoeld in de koelkast. De apart verkrijgbare ‘Bierkoeler’ – een koelelement verkort deze tijd tot binnen het uur. De ‘Bierkoeler’ is binnenkort voor 4,99 euro verkrijgbaar op amstel.nl.
Campagne
Tapje wordt gelanceerd tijdens de Amstel Gold Race in het weekend van 16 en 17 april. Daarnaast komt er vanaf 25 april een televisiecommercial met de overkoepelende campagne slogan ‘Amstel Tapje Thuis’. Verder verschijnen er ook advertenties in vakmedia en komt er een promotie-introductie bij diverse supermarkten en sportkantines.
4 Reacties • Categorie:
Product Development
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen