dinsdag, 01 november 2011 (13:37)
Volgens het jaarlijkse ‘Top 100 Online Vindbaarheid’ onderzoek door Iprospect (voorheen Checkit) is de website van Anwb.nl dit jaar de best vindbare in Google, net als in 2010. Op plaats twee en drie volgen rijksoverheid.nl en rabobank.nl. Opvallende namen is de lijst zijn verder de VVD als enige politieke partij, VT wonen als grootste stijger en XS4all als grootste daler. Voor het onderzoek zijn de 100 adverteerders met de hoogste online bruto mediabestedingen (volgens Nielsen Media) onderzocht op hun vindbaarheid binnen de natuurlijke zoekresultaten van Google.
Top 10 best vindbare websites 2011
1. www.anwb.nl 86%
2. www.rijksoverheid.nl 64%
3. www.rabobank.nl 63%
4. www.vtwonen.nl 55%
5. www.upc.nl 54%
6. www.ah.nl 54%
7. www.detelefoongids.nl 53%
8. www.ikea.com/nl 51%
9. www.abnamro.nl 47%
10. www.randstad.nl 42%
De Top 100 Online Vindbaarheid wordt net zoals vorig jaar aangevoerd door ANWB. Met een bereik van 86% laten zij de concurrentie ver achter zich. De nummer twee van vorig jaar, Rabobank, maakt dit jaar plaats voor het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW). Organisaties die vorig jaar niet tot de grootste 100 online mediabesteders behoorden, maar dit jaar een top 10 positie hebben veroverd zijn De Telefoongids & Gouden Gids en Randstad.
Dalende mediabudgetten nauwelijks invloed
Uit data van Nielsen Media blijkt dat de 100 grootste online adverteerders van Nederland in 2010 bruto gemiddeld 13% minder hebben uitgegeven aan online media in vergelijking met 2009. De verwachte impact op online vindbaarheid binnen zoekmachines blijft uit. De Top 100 Online Vindbaarheid toont dit aan met een minimale daling van het gemiddelde online bereik van 1%.
VVD op plaats 29
Mark van Dijk, Managing Director van iProspect hierover: 'Voor het eerst in de geschiedenis van de Top 100 Online Vindbaarheid behoort een politieke partij tot de onderzochte organisaties. In verkiezingsjaar 2010 heeft de partij van minister-president Mark Rutte een groot deel van het budget gespendeerd binnen het online kanaal. Dit heeft zich doorvertaald naar een 29e plaats in de Top 100 Online Vindbaarheid.'
Onderzoeksopzet
In 2010 is er voor een vernieuwde onderzoeksopzet gekozen waarin het online bereik binnen zoekmachines wordt getest van de 100 organisaties met de hoogste online mediabestedingen in Nederland. Deze onderzoeksmethodiek is ook in 2011 toegepast. De 100 grootste online mediabesteders van Nederland (Nielsen Media) vormen de basis voor dit onderzoek.
De organisaties zijn ingedeeld in branches en subbranches. Vervolgens is getest hoeveel procent van de doelgroep in Google wordt bereikt op 30 branche gerelateerde zoektermen. Er zijn 15 generieke (algemene zoekwoorden met een hoog zoekvolume) en 15 longtail (specifieke zoekopdrachten met relatief lagere zoekvolumes) zoekwoorden geselecteerd. Hierbij is de doelgroep van de branche als uitgangspunt genomen en zijn de zoekvolumes (het aantal zoekopdrachten per maand) binnen Google leidend. Om ervoor te zorgen dat er eerlijk vergeleken kan worden met vorig jaar zijn de zoekwoorden zoveel mogelijk gelijk gehouden. Maar omdat markten voordurend in beweging zijn en de zoekbehoeften veranderen, zijn de zoekwoorden lijsten aangepast aan de huidige situatie met een wijzigingspercentage van maximaal 17%. Uiteindelijk is er onderzocht hoeveel procent van de doelgroep de organisatie bereikt via Google. Dit resulteert in een bereikspercentage.
Omdat Google met een marktaandeel van 93% in Nederland de onbetwiste marktleider in zoekmachineland is, is de prestatie binnen de zoekmachine als uitgangspunt van het onderzoek genomen. Daarom is Google zelf, die dit jaar ook tot de 100 grootste online adverteerders behoorde, niet opgenomen in de Top 100 Online Vindbaarheid.
Meer over het onderzoek en de resultaten vind je op de website van Iprospect.
2 Reacties • Categorie:
Reclame & Media
Pagina 1 van 1
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen