maandag, 09 mei 2011 (7:38)
Top 100 meest waardevolle merken wereldwijd: BrandZ van Millward Brown
Het afgelopen jaar is de merkwaarde van Apple met 84% gestegen. Het is hierdoor het meest waardevolle merk ter wereld geworden. De producent van onder meer de iPad en iPhone stoot hiermee Google na vier jaar van de troon. De derde plaats wordt ingenomen door IBM. Dit kwam naar voren uit het zesde jaarlijkse onderzoek naar de top 100 van de meest waardevolle merken wereldwijd: BrandZ van Millward Brown. Negentien van de honderd merken in de lijst afkomstig zijn uit opkomende markten.
Het merk Apple is sinds 2006 met 859% in waarde gestegen, aldus Millward Brown. De merkwaarde van Apple staat nu op $153,3 miljard. Uit het onderzoek is ook naar voren gekomen dat na de economische crisis alle merken uit de top 100 samengenomen met 17% in waarde zijn gestegen. Hiermee zijn alle merken uit de top 100 bij elkaar $2,4 triljoen waard. Opvallend is dat maar liefst negentien merken uit de zogenaamde BRIC-landen (Brazilië, Rusland, India en China) afkomstig zijn. In 2006 waren dit nog maar twee merken.
Het BrandZ top 100 ‘most valuable brand’ onderzoek neemt naast financiële data, marktwaardebepalingen, analyserapport en risicoprofielen, ook mee hoe mensen denken over de merken die ze kopen. Het onderzoek bestaat uit een ranglijst en een analyse van de top 10.
Volgens Rob van Benthem van Millward Brown Nederland is een sterk merk heel belangrijk wanneer je wereldwijd succes wilt hebben met je bedrijf. 'Vorig jaar, toen de economie overal ter wereld aan het bijkomen was van de economische crisis, zijn alle merken uit de top 100 met 17% in waarde gestegen. Sinds 2006 zijn de merken zelfs met 64% waarde toegenomen. Sterke merken zijn niet immuun voor wisselvalligheden van de markt, maar zijn wel beter beschermd, voorbereid, vindingrijk en veerkrachtig. Het loont dus om te investeren in een sterk merk.'
Nederlandse merken
Dit jaar staat Shell op de 51ste plaats in de top 100. Dit is een lichte daling vergeleken met 2010, toen Shell op de veertigste plaats in de wereldwijde lijst stond. De merkwaarde van vijftien miljard dollar is onveranderd gebleven. In de categorie Oil & Gas staat Shell op de tweede plaats, vlak onder het Amerikaanse ExxonMobil. Het Nederlandse biermerk Heineken is de nummer drie op de lijst van de meest waardevolle biermerken wereldwijd. Heineken’s merkwaarde is ten opzichte van vorig jaar met 26% gestegen naar $ 6,5 miljard.
De meest waardevolle wereldwijde merken 2011
Nummer Merk Waarde in $ miljoenen Waarde in vergelijking met 2010
1 Apple 153,285 +84%
2 Google 111,498 -2%
3 IBM 100,849 +17%
4 McDonald’s 81,016 +23%
5 Microsoft 78,243 +2%
6 Coca-Cola* 73,752 +8%
7 at&t 69,916 -
8 Marlboro 67,522 +18%
9 China Mobile 57,326 +9%
10 GE 50,318 +12%
*De merkwaarde van Coca-Cola is inclusief Light en Zero.
Volgens Millward Brown is het meten van de waarde van merken een goede manier voor een bedrijf om (blijvende) waarde te creëren voor hun shareholders. Door in het merk te investeren en constant te innoveren is Apple een wereldwijd succesverhaal waar andere merken van kunnen leren.
Daarbij moeten bedrijfsleiders merkmanagement omarmen als zij ook op de lange termijn hun financiële waarde willen zien groeien. Millward Brown benadrukt dit door te stellen dat in het afgelopen jaar het kapitaal van de wereldmarkt met 13% is gestegen, maar dat de beste merken hun waarde 30% sneller zagen groeien.
Dowload de complete ranglijst
Download de complete BrandZ ranglijst, inclusief regionale en onderverdeling in categorieën.
De ranglijst is ook verkrijgbaar als gratis applicatie voor de iPhone, iPad, Nokia, BlackBerry en Android.
BrandZ
Millward Brown Optimor's BrandZ Top100 ranking toont de merkeffectiviteit in het bepalen van het bedrijfsinkomen (Brand Contribution) en biedt een index van de verwachte korte termijn merkgroei (Brand Momentum). BrandZ is gebaseerd op meer dan 2 miljoen interviews met consumenten en b-to-b klanten over duizenden merken in meer dan 30 landen.
Millward Brown
Millward Brown is een internationaal onderzoeksbureau met 78 vestigingen in 52 landen.
1 Reactie • Categorie:
Branding
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen