‘Vrouwenstem overtuigender in radiocommercial’

dinsdag, 27 oktober 2009 (10:42)

Een mannenstem of een vrouwenstem in een radiocommercial. Wat werkt beter? Soundbase liet i.s.m. de Rijksuniversiteit Groningen een onderzoek uitvoeren naar de invloed van de sekse van de spreker op de waardering van de boodschap.

Wat concludeert Soundbase: een vrouwenstem is in de meeste gevallen effectiever. En dat terwijl in de praktijk het meest gebruik wordt gemaakt van mannelijke voice-overs.

Stereotypen
Onbewust laat de gemiddelde luisteraar zich nog altijd leiden door vooroordelen, gebaseerd op eeuwenoude stereotypen. Volgens het onderzoek prefereert men bij spotjes met typisch mannelijke producten, ook duidelijk een mannelijke spreker. In het geval van typisch vrouwelijke producten, bestaat een lichte voorkeur voor een vrouwenstem. Tot zover niets nieuws. Maar wat wanneer in een radiospotje een neutraal product centraal staat? Een koffiezetapparaat of meubilair bijvoorbeeld. Het onderzoek laat volgens de onderzoekers zien dat een vrouwenstem dan veruit over de meeste overtuigingskracht beschikt. Aangeprezen door een vrouw wordt een neutraal product aanzienlijk positiever gewaardeerd.

Vrouwenstem altijd 'aardiger' en 'aantrekkelijker'
Ook is in het onderzoek gekeken naar eigenschappen die men aan de spreker toekent. Een mannenstem in relatie tot een mannenproduct wordt als 'betrouwbaar' en 'professioneel' ervaren, in spotjes voor vrouwenproducten geldt hetzelfde voor een vrouwenstem. Opvallend is dat een vrouwelijke spreker in alle gevallen 'aardiger' en 'aantrekkelijker' wordt gevonden.

Het experiment
Het onderzoek is opgezet en uitgevoerd door Lieke Heerze, studente Communicatie- en Informatiewetenschappen. De reacties van in totaal 48 proefpersonen op diverse radiocommercials werden door haar in kaart gebracht. Om niets aan het toeval over te laten werd gebruikgemaakt van speciaal voor het experiment ontwikkelde radiocommercials. Componist en sounddesigner Renger Koning van Soundbase is enthousiast over de resultaten. 'Keuzes die ik voorheen op intuïtie maakte, kan ik nu met wetenschappelijke bevindingen onderbouwen. Of de onderzoeksresultaten een meerwaarde hebben voor de communicatiebranche? Dat lijkt mij wel. Het gebruik van een mannenstem in een radiocommercial voor een neutraal product blijkt strategisch geen verstandige keuze. Een bevinding waar adverteerders en bureaus ongetwijfeld straks hun voordeel mee doen.'

4 Reacties • Categorie: Reclame & Media

Reacties

Tim de Vrind dinsdag, 27 oktober 2009, 12:02

Misschien is 48 proefpersonen wat “summier” om hier te spreken over “wetenschappelijke bevindingen”.
En in hoeverre is de kwaliteit van de geluidsproductie (en sprekers) van belang bij een dergelijke meting? En welk merk/product is hiervoor gebruikt? En heeft het ook daadwerkelijk invloed op merkvoorkeur en intentie tot aanschaf?

Mark van Nistelrooij dinsdag, 27 oktober 2009, 17:24

Vraag me af of de 48 proefpersonen representatief genoeg zijn om de conclusies op te baseren. Bij een hoger aantal wordt het onderzoek ook betrouwbaarder in mijn ogen.

Toch vind ik het opmerkelijk te lezen dat het geslacht in het geval van radiocommercials wel degelijk van belang lijkt te zijn

Renger Koning dinsdag, 27 oktober 2009, 21:39

Dank voor jullie reacties.
Nog even een paar achtergronden voor de duidelijkheid.
48 is wetenschappelijk gezien niet echt een hoog getal.
We hebben 3 commercials gemaakt 1. scheer apparaat, 2, Lady shave en 3. Koffie. We hebben 2 A-stemmen gebruikt die b.v. ook De Telegraaf doen en de ABN, dus stemmen met veel ervaring die regelmatig op de landelijke zenders te horen zijn. Daarnaast hebben we ze qua intonatie, timing en tempo exact synchroon gemaakt.
De afgelopen 15 jaren heeft Soundbase ruim 5.000 radiocommercials geproduceerd.
Een samenvatting van het onderzoek is op te vragen via
groet,
Renger Koning

Soundbase
‘tuning into the brain’
Viaductstraat 3-A
9725 BG Groningen
The Netherlands

http://www.soundbase.nl
office: +31 50 313 5523
cell: +31 6 5331 2441
twitter:rengerk

Simon van Tongeren woensdag, 28 oktober 2009, 10:17

Goed, het is inderdaad niet een erg groot aantal. Maar het gaat ook op de variabelen. In dit geval zijn maar 2 antwoorden mogelijk. Vanuit dat oogpunt is er zeker wel wat te zeggen voor dit onderzoek en de restultaten.

Men kijkt vaak alleen maar naar het aantal respondenten, terwijl het aantal mogelijke antwoorden zeker geen onbelangrijke factor is.

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1