De nieuwe wat rondere en dynamische vormgeving moet een eigentijdser karakter en een verfrissende uitstraling aan de verpakking geven. Tussen de verschillende biersoorten in het assortiment van Amstel is sprake van een subtiel onderscheid. Zo zijn de Pilsener-verpakkingen herkenbaar door een rode achtergrond, die ook is doorvertaald naar de Pilsener-varianten, zoals Light en Blond en de Speciaalbieren. Deze verpakkingen krijgen aan de bovenzijde van de verpakking een kleur die kenmerkend is voor het specifieke karakter van het product. De speciaalbieren Gold, 1870 en Bock zijn verder herkenbaar aan het bierglas dat naast het Amstel-logo en de biernaam is afgebeeld. Ook bij de blikken is het woordstempel van Amstel duidelijk zichtbaar aan de onderzijde. De productnamen worden in hun kenmerkende stijl weergegeven. De blikken van de speciaalbieren zijn bovendien duidelijk herkenbaar aan de identieke kleur van het product.

De laatste keer dat Amstel zijn design heeft aangepast was in 2006. De verpakkingen met de vernieuwde vormgeving zijn vanaf nu te vinden in de Nederlandse winkelschappen.

In het midden van die klotsende melkzee is er kennelijk iemand opgestaan die de coöperatieve calvinisten overtuigde geld vrij te maken om uit te zoeken wat consumenten lekker vonden. Die man (nog geen vrouw, denk ik) heeft bij mijn weten nooit een lintje ontvangen. Maar hij heeft ons wel het Mona-toetje geschonken. En vooral: het besef dat zuiveltoetjes met enige krankzinnigheid gebracht moeten worden.

De eerste campagne had als thema: ‘Doe eens een toetje na’, waarbij allerlei mensen allerlei rare gezichten trokken. Geen campagne om nu meteen klassiek te noemen, maar de eerste koe was over de dam. We herinneren ons fluitende aardbeien en opduikende bananen. En recentelijk een mannetje dat rare dingen doet met puddingbakjes.

Maar nogmaals: mijn vermelding gaat niet naar de Mona-toetje-campagnes zelf, hij gaat vooral naar wat ze veroorzaakt hebben. Hadden we zonder het Mona-toetje ooit de Melkunie-koeien gehad? En die gestoorde Yogho-Yoghocommercials? Goed, die waren voor Friesche Vlag Campina, maar die fusie met Melkunie was natuurlijk niet voor niets. Ik bedoel maar.

Harry Obdeijn werkte als copywriter onder meer bij FHV, PMSvW en JWT. Deze aflevering van Het reclamearsenaal verscheen in MarketingTribune 1, 2012.

• Pickwick & Hyves
• Nederland Schoon & SBS6
• Alabastine & Sp!ts
• NH Hoteles & Q Music

Het publiek (adverteerders en branded content specialisten) kon uiteindelijk stemmen en daarmee bepalen welke case het meeste aansprak. Q Hotel, een samenwerking tussen Q Music en NH Hoteles, kwam als winnaar uit de bus.

Meer informatie over de awards en de organisatie van het Branded Content Event vindt u hier.

De rol van Joan Collins in ‘The Locker Room'
Nu is het de beurt aan Joan Collins die in het Snickersfilmpje ‘The Locker Room' zichzelf speelt. De commercial speelt zich af in de kleedkamer van een voetbalelftal, waar de mannen balen omdat ze net hebben verloren. Een van de spelers, gevisualiseerd door Joan, vertoont diva-gedrag. Joan is aan het vitten op haar teamgenoten, totdat ze een Snickers-reep krijgt en plots weer ‘one of the guys' is. Al bij de eerste hap van een Snickers-reep is ‘ze' weer helemaal zichzelf.

'Toen ik voor het eerst het script las, vond ik het meteen erg leuk. Ik had een paar van de voorgaande commercials al gezien. Deze vind ik nog veel grappiger!', aldus Joan Collins. Joan Collins werd wereldberoemd met haar rol als Alexis Colby in Dynasty, een dramaserie over een rijke familie met een olie-imperium. De serie werd een kijkcijferkanon toen Alexis Colby (Joan Collins) in het tweede seizoen haar intrede deed. Dynasty werd vooral gekenmerkt door de glitter, de glamour en stond veelal bekend als de ‘schoudervulling' serie.

Meer diva's in de hoofdrol
De aandacht die in Amerika door het filmpje ontstond voor Betty White leidde tot meer commercials met diverse diva's in de hoofdrol. Zo strikte Snickers onder andere Aretha Franklin, Liza Minelli en Roseanne Barr voor een optreden. 'De rol van de iconen maakt op humoristische wijze precies duidelijk wat Snickers® iemand biedt. Je bent gewoon jezelf niet meer als je trek hebt. Dan is het heerlijk om deze te stillen met de power van chocolade en pinda's,' aldus Arianne Stroeks, brandmanager Snickers Nederland.

MoneYou wil met Sparen op Facebook de voorsprong die ze heeft met de applicaties op het gebied van financiële dienstverlening via social media vergroten. 'MoneYou wil aanwezig zijn waar de moderne consument zich bevindt,' aldus Koos van der Veen, Commercieel Directeur bij MoneYou. 'En dat is naast de website en mobiele applicaties ook op sociale netwerken. We introduceerden als eerste een SpaarApp op alle belangrijke mobiele platformen en zien nu ook in Facebook een omgeving waar mensen veilig, eenvoudig en snel hun spaarzaken kunnen regelen.' 

Sociaal sparen
MoneYou introduceerde begin 2011 de term ‘Social Sparen’ in Nederland. Deze ontwikkeling in Amerika al zeer populair bij spaarders en MoneYou verwacht dat Nederlandse consumenten hier in de toekomst ook meer gebruik van zullen maken. Bij social sparen kunnen consumenten binnen social netwerken als Facebook, Twitter, Hyves of LinkedIn aangeven welk spaardoel ze hebben en wanneer het doel bereikt wordt. Vrienden of volgers kunnen vervolgens op de hoogte gehouden worden van het spaardoel of zelf een bedrag doneren.

Hoe het werkt
Iedereen die een spaarrekening bij MoneYou heeft of opent kan eenvoudig sparen op Facebook. Een klant gaat naar facebook.com/MoneYouNederland en kiest voor ‘Sparen op Facebook’. Vervolgens logt de klant in met zijn MoneYou gebruikersnaam en wachtwoord. Daarna ziet de spaarder een overzicht van de spaarrekeningen bij MoneYou, inclusief spaarsaldo en de laatste 10 bij- en afschrijvingen. Hier is het ook mogelijk om een spaardoel en doelspaarbedrag aan een rekening te koppelen en meldingen in te stellen. Ook gegevens wijzigen, zoals adresgegevens, en een extra rekening openen is binnen deze omgeving mogelijk.

'Om onze loyale klanten te voorzien van een mooie deal én ervaring zijn we kritisch in onze selectie van partners die in aanmerking komen voor de Black Label deals', vervolgt Doets. 'We bereiden de deal zorgvuldig voor met onze partners. Dat betekent in dit geval dat de tijd om in te schrijven kort was en de periode waarin de Groupon ingewisseld kan worden, 6 maanden duurt. Zo kan Niven de kwaliteit leveren die past bij een restaurant met een michelinster en hebben onze klanten de ervaring die past bij een restaurant met de allure van Niven.'