Audi, BMW, Decathlon, innocent en Mars zijn ok

Rik Riezebos is dé merkdeskundige van Nederland. Boven alles gaat het bij merken om het creëren van immateriële meerwaarde, vindt hij. Niet voor niets brengt zijn kennisinstituut Eurib in de aangeboden masters design-, merk- en reputatiemanagement samen. Het duidelijke pleidooi van Riezebos: breng de creatieve component terug in merken.

In het interview dat Riezebos met MarketingTribune had geeft hij onder meer antwoord op de vraag hoe en noemt hij Audi, BMW, Decathlon, innocent en Mars als goede voorbeelden: 'Een mooi voorbeeld dat ik al jaren volg is BMW. In 1995 heeft men daar bedacht dat design als een van de kerncompetenties moest worden benoemd, wilde het sterker worden. In 2004 is het Mercedes in het luxesegment voorbij gestreefd. Dat is niet alleen te zien aan de vormgeving van de auto’s, maar ook aan de innovatiegraad. Uit onderzoek weten we dat bedrijven die aan designmanagement doen, een hogere innovatiegraad hebben. Wil een merk overeind blijven, dan moet het blijven innoveren. Kortom, designmanagement kan creativiteit en innovatie leveren aan brand management.

Een ander mooi voorbeeld is innocent drinks. Met heel simpele vormgeving geeft dit merk een krachtig signaal af. Dat heeft alles te maken met de drie oprichters met hun passie en balorigheid; als daar drie procesgedreven MBA’s hadden gezeten was daar nooit dat product uitgekomen.'

'Een bastaardje maken is goed'
Over Audi en BMW zegt hij: 'Audi is een merk dat een heel lage positie innam in de jaren zeventig, maar klimt nu op naar een topmerk. Bij de introductie van een nieuw model houdt het een herkenbare lijn erin en toch springt het af en toe uit de band. BMW doet het ook. De X6 vind ik een verschrikkelijk lelijke BMW, maar ook eens een bastaardje maken is goed. Mensen gaan erover praten en uiteindelijk ga je het misschien toch mooi vinden. Die grens durven opzoeken is belangrijk.'

Marketing & Design 2010
Riezebos is morgen een van de sprekers op het Marketing & Design congres in Leusden. Waar hij het onder meer over Decathlon zal hebben. In zijn ogen een merk dat 'heel goed bezig' is.

Volledige interview
Het volledige interview leest u in MarketingTribune 6, die 30 maart jl. verscheen.

UPDATE:
Lees ook het interview van Idealize met Tom Dorresteijn, strategy-director van designbureau Studio Dumbar en net als Rik Riezebos een van de key notes op het Marketing & Design congres: 'ABN Amro kreeg nooit iets persoonlijks en sympathieks.'

Gerelateerde artikelen:
• Snickers brengt Joan Collins terug op tv
• M&M’s opent eerste World Store in Europa
• MenD 2011: Van retailer naar retailbrand door Aad Boon van We
• Borstlap over design
• Win uw toegangskaart voor het Marketing & Design Congres
• MenD 2011: Christian Borstlap over branding, design en advertising
• MenD 2011: Erik Roscam Abbing over het samenbrengen van branding, innovatie en design
• MenD 2011: Joel Bearden van Heinz over iconisch design
• Apple concurreert met Louis Vuitton
• Peter Haug nieuwe Directeur Marketing BMW Group Nederland
• Nieuw: BMW Guggenheim Lab
• BMW Marketingman Buining algemeen directeur
• NMD 2010: Nog 6 dagen
• Videointerview Bavaria-marketeer Frenkel Denie
• Marcel Buining (BMW) en Frenkel Denie (Bavaria) in bestuur BVA
• MenD 2010: ‘Design makes it sell’
• Audi, BMW, Decathlon, innocent en Mars zijn ok
• Front row bij Hema, Bavaria, Philips, Studio Dumbar en Rik Riezebos. Het kan nog net.
• Designcases van Hema, Bavaria, Philips, Studio Dumbar en Rik Riezebos
• Twaalf vragen aan Marinde van Leeuwen over Marketing & Design
• Marketing & Design 2010 - Make it sell!
• Eventtip: Marketing & Design 2010 - Make it Sell!
• Mars gaat lighter
• Golfje wint van BMW in Auto Top 50 Aller Tijden
• Rabobank naar Initiative, C1000 en Mars blijven bij Kobalt
• BMW pakt uit in Moskou
• Blote cowboy boos op Mars
• �BMW komt met nieuw automerk�
• Mars verwijdert merknaam van wikkel
• Mars eert Ali met candybars