Authenticiteit heeft alles te maken met eerlijk en oprecht zijn. Als trend, zeker onder jongeren, is die een jaar of 4 - 5 geleden al boven komen drijven. De consequentie voor reclame is groot. De marge waarmee je wegkomt met “reclamische” overdrijving is een stuk minder groot geworden. De claims over je product moeten binnen kleine marges worden geformuleerd om geloofwaardig te zijn. Dit hangt ook samen met het “echt in gesprek” zijn. Dit betekent vooral goed luisteren naar je klant voordat je zelf begint te praten. Social media maken dit mogelijk, maar ook noodzakelijk. Teveel wordt social media nog steeds gebruikt als “zend"medium, terwijl het zich zo goed leent voor tweeweg-communicatie.
Richard Hugen The Next Level

Goh. Dat Authenticiteit nog eens als trend gezien zou worden. Jammer. Trends waaien ook weer over.

“Om dat te bereiken is er nog een hoop werk aan de winkel.“. Ik vraag me af wat dan? Authenticiteit vraagt namelijk om gewoon jezelf te zijn. Je hoeft dus juist niets te doen. Werken bij een bedrijf dat minder gefocused is op wat anderen doen maar juist vanuit eigen kracht naar buiten toe treedt, is prettiger, kost minder moeite en levert meer op omdat je wezenlijk wat betekent voor je klanten.

Mooi, die golfbewegingen in het tijdsbeeld. Natuurlijk wordt echtheid, authenticiteit (weer) op waarde geschat, aangezien aan de andere kant van de schaal heel veel onechtheid, onechte virtuele ‘vrienden’, gespeelde of would be positiviteit en goedbedoeld ‘delen’ via social media staan. Zoals Richard Hugen hierboven terecht zegt: zenden. Maar dan verpakt als discussie en/of quasi vraag. Tikje fake dus. Vermoeiend, en geen lang leven beschoren denk ik. Ik zie het ook nadrukkelijk in en bij ‘netwerken’: wie zich (echt) laat zien, kwetsbaar maakt, geen spel speelt, staat sterk, is geloofwaardig, en maakt verbinding. Eerlijk duurt het langst. Dialoog rulez.

Goed nieuws, vraagt wel om een oprecht integrale aanpak. En daarbij authenticiteit, social media, en duurzaamheid kunnen niet los gezien worden van elkaar. Relatie is waar het omdraait.
Laten we hopen dat authenticiteit en duurzaamheid hygiene randvoorwaarden worden….

Immers een sterk merk is zichzelf en houdt rekening met mens en omgeving.

Helemaal mee eens, Rob. Als organisatie hoef je alleen maar jezelf te zijn en in je daden (en daarna pas woorden) te tonen wat je echt voor wezenlijks gaat betekenen voor de klant.

Maar ja, dat vraagt wel dat je dat weet. Helaas weten tegenwoordig meer bedrijven wat ze voor zichzelf gaan betekenen of welk beeld ze willen uitstralen, dan dat ze weten waarom ze eigenlijk bestaansrecht hebben.

“Een hoop werk aan de winkel”. Kom maar op. Want toevallig doe ik precies dat werk al jaren…

Authenticiteit is altijd al iets geweest waar een marketeer naar moet streven.

Mooi inzicht. Bij mijn zkotoecht naar inzicht in geluk, kwam ik ook op het verschil tussen de aspecten doen’ en zijn’.De miljonair T. Harv Eker zegt:We denken vaak dat de volgorde is:doen -hebben   zijn, maarom iets te bereiken moet je het eerst zijn (authentiek)vervolgens ga je dingen doen (met zelfvertrouwen)om het dan te hebben (gerealiseerd / gemanifesteerd).Ik kwam vervolgens na diep nadenken over het waarom van tegenslag op vier aspecten. Zijn, doen, hebben, worden.Vier aspecten waarover je in meer of mindere mate gelukkig kunt zijn.Met als symbolen:Hart   gelukkig zijn, onvoorwaardelijk liefhebbenSmiley   plezier in wat je doetKadootje   geluk hebben, plezier in wat je hebtmaar ook:het Wolkje   je uitdagingen. Je ontwikkelt je door te leren. Zonder uitdagingen geen ontwikkeling.Tegenslag is nodig voor het contrast (mooie dingen zijn niet te herkennen zonder iets waartegen ze afsteken.)Weerstand is nodig om sterk te worden en te blijven.