woensdag, 25 oktober 2006 (12:39)
AMSTERDAM - Om het goedkope imago van Bavaria-bier op
te vijzelen heeft de brouwer de prijzen opgeschroefd. Binnenkort komt het
bedrijf met een nieuwe troef: Waater.
Dat is mineraalwater dat wordt opgepompt uit de
omgeving van Lieshout, waar de Brabantse brouwer is gevestigd. Waater is
binnenkort in flessen verkrijgbaar in
horecagelegenheden. Het product moet communiceren dat het bier van Bavaria
ook uit mineraalwater wordt bereid. Niet goedkoop, maar van hoge kwaliteit dus.
Naast een kanaal
'Onze concurrent zit naast een kanaal: dan weet je wel waar hun bier van
gemaakt is', grapt Bavaria's marketingmanager Peer Swinkels in Het
Financieele Dagblad. Hij wil maar aangeven dat Bavaria het enige bier in
Nederland is dat wordt bereid uit bronwater.
Bier voor stoere mannenBavaria verkleinde recentelijk
de relatieve prijsafstand ten opzichte van andere biermerken. Een krat met 24
flesjes kost nu gemiddeld � 8,80. De brouwer wil niet langer het goedkope
alternatief voor a-merken zijn, maar het bier voor stoere mannen. Ondanks de
prijsverhoging wist
Bavaria
zowel in de horeca als in de consumentenmarkt meer bier af te zetten. Dat
is mede het gevolg van de verbeterde verkrijgbaarheid van het bier.
Prise d'Eau
Bavaria kan bogen op enige ervaring in het produceren van
mineraalwaterflessen: in de jaren negentig bottelde de brouwer het bronwater met
de naam
Prise d�Eau. Dat werd tien jaar geleden door de
Tilburgse Waterleidingsmaatschappij in de markt gezet, maar is inmiddels in
andere handen gekomen.
18 Reacties • Categorie:
Branding,
Product Development