In het spotje, te zien op YouTube, beklimmen mensen een berg die de vorm heeft van het Engelse woord fear (angst). Als ze daarin zijn geslaagd, krijgen de alpinisten bovenop de berg een koud glas Bavaria als beloning. Payoff: ultimate reward.

 

'Respectloos en sinister'
Volgens STAP suggereert de reclame dat je door het drinken van Bavaria je angsten kunt overwinnen. De stichting noemt de reclame �respectloos en sininster� en maant de Brabantse brouwer daarom het spotje niet meer uit te zenden.

 

'Onzinnige argumentatie'
Bavaria�s marketingdirecteur Peer Swinkels betitelt de argumentatie van STAP als �onzin�. Op de site van Elsevier Voedingsmiddelenindustrie geeft hij te kennen dat STAP �juridisch gezien geen poot heeft om op te staan�. Swinkels: �Als de man v��r het klimmen een biertje zou drinken, zou je nog kunnen spreken van moed indrinken. Echter, het bier komt pas na de prestatie.�

 

Volgens Swinkels is het �onverstandig en tendentieus� van STAP om de media te zoeken zonder eerst met Bavaria gepraat te hebben. �Ik heb het idee dat ze over onze rug in de publiciteit willen komen.�