Column I Sheila Klein Schiphorst

Bedrijfspoedel

Regeert de waan van de dag?
In het onderzoeksrapport “Regeert de waan de dag? De Interactie tussen Parlement en media” van de Vrije Universiteit Amsterdam en Nederlandse Nieuwsmonitor, wordt onderzocht in hoeverre Kamerleden hun vragen baseren op berichten in de media. Ik vond de uitkomsten van het rapport in ieder geval opvallend. 


 
Krantenkoppen die je alleen in de Telegraaf leest
Bijna iedere dag lig ik wel in een deuk door tweets van @AmazingPR, die een vaste item heeft: “Krantenkoppen die je alleen in de Telegraaf leest”. Maar laat dit nou de krant zijn waar veruit de meeste Kamervragen op worden gebaseerd. Vooral de PVV, CDA en de SP gebruiken deze krant als bron. Ik vraag mij hardop af: waarom vooral deze krant? Omdat Henk & Ingrid deze krant lezen of zit er meer achter? Helaas geeft het rapport geen antwoord op mijn vraag, misschien hebben jullie het antwoord? Onderstaand een overzicht van de verdeling van de door dagbladen geïnspireerde Kamervragen per partij.

Schitteren in de Kamer
“Het praattheater dat Kamer heet, is minder machteloos dan het lijkt. Wie schittert in het parlement, is de lieveling van de media en van de kiezer”, beoogt Henk te Velde in het NRC Handelsblad (dec 2009). Maar het tegendeel is waar, aldus de onderzoekers van dit rapport. ‘Schitteren in de Kamer’ wordt eerder door controversiële uitspraken in het parlement of voor de microfoons van Haagse verslaggevers (PowNed), maar niet door het stellen van Kamervragen. Het harde werken in de Kamer, in traditionele zin, is geen garantie voor succes in de media of grote bekendheid bij het publiek. Een mooi voorbeeld hiervan is het protest van poedeleigenaren op het Haagse Binnenhof naar aanleiding van de uitspraken van Wilders die Cohen de "bedrijfspoedel" van het kabinet-Rutte noemde. De media heeft de macht om de “leukste” momenten te tonen.

De macht van de media
Onderstaand overzicht toont de macht van de media aan. Waar Sharon van de SP het fanatiekst is in de Kamer, krijgen Wilders en Cohen de meeste aandacht in de dagbladen. En laten dat nou net weer de media zijn waar de Kamerleden vervolgens weer hun vragen uithalen. Het is een vicieuze cirkel die niet snel zal stoppen. 

Politieke marketing is niet langer een taboe
We kunnen concluderen dat onderwerpen die recent in het nieuws zijn verschenen meer kans hebben om zich te nestelen in de publieke agenda. Als politicus kan het voordelig zijn om in te spelen op actuele onderwerpen, die de burgers vervolgens weer snel zullen herkennen, wat het voor journalisten weer interessant maakt om over te schrijven. En zo hebben we een politieke arena gecreëerd waarin de vorm en persoon belangrijker zijn geworden dan de inhoud. Politieke marketing is niet langer een taboe. Dus lieve lezer van deze column, wil je invloed uitoefenen op de politieke agenda? Zorg er dan voor dat jouw onderwerp aandacht krijgt in de Telegraaf. Het liefst met een titel die op het randje balanceert en hup je staat op de vragenlijst. Vervolgens hoef je alleen maar te duimen dat de populairste Kamerleden het oppakken, want anders hoor je er in de media vervolgens nooit meer wat over…

Sheila Klein Schiphorst
Sheila Klein Schiphorst - Koster (@sheilakoster) is PR & Communicatie manager bij DDMA branchevereniging voor dialoogmarketing. Voor de Marketing Tribune schrijft zij maandelijks een column over alles wat haar opvalt en bezighoudt op het gebied van dialoog marketing in de breedste zin van het woord.