Ben & Jerry’s naar Fitzroy

Voor een campagne van Ben&Jerry's huurde het vorige bureau Indie zelfs muzikant Tijn Touber van Lois Lane in als 'het geweten' van het merk, vertelde Indie-oprichter Lode Schaeffer recent nog aan MarketingTribune. Kunstenares Elena Simons bedacht met het bureau en Touber ijsrobots onderaan roltrappen die ijsjes uitdeelden. Dit maakte deel uit van de opmerkelijke creatieve strategie van de 'Givolution' die Indie succesvol uitrolde. Een ander opvallend aspect van Ben&Jerry's is dat kinderen steevast vertegenwoordigd zijn in de raad van toezicht van het merk, helemaal in de geest van Ben Cohen en Jerry Greenfield die Ben&Jerry's in 1978 oprichtten. In 2000 nam Unilever het merk over.

Teenslippers
Het ijs wordt verkocht in speciale 'scoopshops' en voorverpakt ondermeer bij supermarkten, vaak in een beperkt assortiment en via videotheken, benzinestations en bioscopen. Alle smaken zijn verkrijgbaar in een 500ml verpakking ('pints') en beperkt aantal in kleinere 150ml verpakking ('shorties'). Regelmatig zijn er marketing-acties waarbij de consument speciale artikelen cadeau krijgt bij het kopen van pints Ben & Jerry's. Zo zijn er cowboyhoeden, zonnebrillen, ijslepels, teenslippers en handbeschilderde ijskommen weggegeven.

Trotsss
Voor Europa wordt het 'idealistische' ijs geproduceerd in de ijsfabriek van Unilever in Hellendoorn, waar ook het ijs van Ola en Hertog gemaakt wordt. Mijntje Cuijpers van Fitzroy schrijft op haar FaceBook-muur over de zojuist gewonnen klant: 'ben trotssss, BEN&JERRY'S PITCH GEWONNEN, wat een droomklant. (...) Ik ben TROTS. Was ook wel een heel goede social media strategie natuurlijk.' (PvWK)

Gerelateerde artikelen:
• Steun Ben & Jerry’s aan Occupy-beweging is omstreden
• Ben & Jerry’s naar Fitzroy