Het betreft hier de reclamebesteding voor reclamespots, uitgaven aan reclame buiten de blokken zijn niet inbegrepen. De opgave is gebaseerd op bestedingen bij de Nederlandse televisiezenders, welke alle zijn aangesloten bij de Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame (Spot).
De sectoren die het meest adverteren op televisie zijn de auto-industrie, banken en  verzekeraars. De bestedingen van de banken zijn sterk gegroeid. Andere sterke groeiers zijn de FMCG en daarnaast loterijen en adverteerders voor lichaamsverzorgingsproducten. Verzekeraars doen een stapje terug na de advertentiepiek eind 2005 van de zorgverzekeraars. Nieuw of terug bij televisie zijn in 2006 babyvoedingondernemingen en producenten van make-up. In 2006 zien we ook een doorbraak van reclame voor politieke partijen.
Volgens Spot kenmerkt het jaar 2006 zich door veel vraag naar reclamezendtijd, wat heeft geleid tot een hoge bezettingsgraad. Dit geeft een opwaartse prijsdruk, maar ook ruimte voor kwaliteitsblokken, die zich kenmerken door een kortere tijdsduur of een bijzondere programma-omgeving.

 

De inkomsten van de televisie-exploitanten diversificeren zich. Naast spot-inkomsten wordt steeds meer omzet gerealiseerd via branded content (sponsoring), belspelletjes, teletekst, rechten, merchandising en natuurlijk internet. De vorm van de commercial ontwikkelt zich mee, waardoor zij actueler en interactiever wordt.
Spot verwacht dat de spot-inkomsten voorlopig nog veruit dominant zullen blijven boven de directe consumenteninkomsten. Niettemin nemen de �non spot� inkomsten naar verwachting wel flink toe. Deze omzet komt �on top of� de spot-inkomsten en zorgen voor een grotere groei op exploitantenniveau. In 2012 verwacht Spot dat gemiddeld rond een derde van de omzet van televisie-exploitanten uit internet, sponsoring, rechten en consumenten-betalingen zal bestaan.
 
Prognose 2007
Spot verwacht in 2007 een versterkte inzet van tv �reclame door merkfabrikanten. De banken en verzekeringen, behorend tot de meest succesvolle sectoren van de Nederlandse economie, zullen verder expanderen. De nieuwe economie bloeit als nooit te voren en de consument is bereid te investeren in digitale televisie, mobiele televisie, multifunctionele mobiele telefoontjes, computers, internet, games en andere technische gadgets. 2007 is daarentegen een �rustig� televisiejaar zonder grote evenementen. De verwachting op basis van deze uitgangspunten is een verdere groei van de spotbestedingen met 3,5% naar een niveau van ca. 825 miljoen euro in 2007.