dinsdag, 24 januari 2012 (10:00)
Hoofdredactioneel Luuk Ros
De tijd van champagne en Garmisch Partenkirchen lijkt alweer eeuwen geleden, de nieuwjaarsborrels zijn afgeschuimd, de organisatie van Noorderslag maakt zich op voor 2013 en u heeft Blue Monday achter de rug. The only way is up.
Onze online columnist Marc van Eck liet zich onlangs in onverkort positieve bewoording uit over zijn verwachtingen voor 2012 en kreeg daardoor de reaguurders van Geen Stijl achter zich aan. U bent gewaarschuwd.
De meeste marketeers die ik ken, schat ik in als blije appels te midden van een mandje chagrijnige mandarijnen en die blijheid wordt gewantrouwd door lieden die de paarse broek niet past. Laat u niet uit het veld slaan, beste marketeer. U moet weer meer met minder dit jaar. Het moet slimmer, beter, mooier, effectiever, beter geïntegreerd ook en u gaat het nog regelen ook. U beheerst het vak van verleiding en u zult verleiden. Zo bent u. Ik vertrouw daarop.
Diezelfde Van Eck trouwens zette me in september aan het denken met zijn omschrijving van de essentie van marketing: ‘verwachting wekken en nadrukkelijk deze verwachting waarmaken.’ Wek dus geen verwachting die je niet waar kunt maken, en maak ze ook waar: die verwachtingen. Impliciet ook een oproep om als organisatie dicht bij jezelf en dicht bij je doelgroep te blijven.
‘Dicht bij jezelf’ wordt in ieder geval mijn credo voor 2012, want ik ga u verlaten als hoofdredacteur en verruil de scherpe pen voor een multifunctionele schroevendraaier. Van de tribune af en weer het veld in. Lang over nagedacht, gewaagd misschien, maar wat mij betreft precies op een mooi moment. Uw MarketingTribune stáát; gericht op de praktijk, no nonsense, ondernemersgezind en met de zoete ironische ondertoon die past bij een doelgroep die wel wat relativering kan hebben.
En ik hoop van harte dat u in de komende jaren iets dichter tegen MarketingTribune aanschurkt, want het is een mooi gezamenlijk bezit en verbindend element, zo’n vaktitel. Zonder uw betrokkenheid als abonnee, adverteerder of evenementbezoeker lukt het niet zoiets overeind te houden en als ú het niet doet, doet een ander het niet voor u.
Rest mij u als scheidend hoofdredacteur te danken. Voor de aandacht, voor het podium en voor uw betrokkenheid. Blijf die blije appel en let erop dat uw organisatie het blijft waarmaken. Ga ik ook doen.
Luuk Ros
Luuk Ros (@LuukRos) was tot voor kort hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit laatste hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 1, 2012.
2 Reacties • Categorie:
MTXL
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen