maandag, 01 november 2010 (11:54)
Column: Randy Dukdalf
Er werd al een tijdje over gespeculeerd, maar maandagochtend ging het persbericht er uit: Hyves is verkocht. De millimeterverkopers van de Telegraaf hebben genoeg geboden om de Z@ppelin van de social media in te lijven. Op zich een mooie stap voor de TMG want Hyves is (in de juiste handen) voorlopig een licence to print money. Maar ik vraag me toch iets af...
Toen Hyves nog gewoon van Hyves was, slikten de Hyvers veel commerciële boodschappen als zoete koek. Zo lang de campagne maar een verhaal had waar de Hyver wat mee kon, werden de profieltjes volop gepimpt, werd de sent-to-friend module heftig gebruikt en moesten er servers worden bijgeplaatst om al die succesvolle API’s te laten draaien.
Nu is de verkoop van Hyves iets wat groots opgepikt wordt. Het is NOS journaal nieuws, RTL 4 nieuws, Hart van Nederland nieuws. Het is nieuws dat alle Nederlanders mee krijgen. En wat denken ze dan? Wat leuk dat de Telegraaf ons aller Hyves koopt of zien ze beren op de weg?
Want Hyvers zijn niet dom. Ze snappen dondersgoed dat de Telegraaf geen charitatieve instelling is. Ze snappen dat Hyves nu op de balans staat en moet bijdragen aan de winst van het concern.
Daarom mijn vraag: Voelt een Hyves campagne nu commerciëler dan vorige week? Want vorige week was Hyves van ons en nu is het van de Telegraaf. Wie biedt?
Randy Dukdalf
Dukdalf is copywriter bij Brand New Telly. Voor marketingtribune.nl schrijft hij maandelijks een column over reclame.
6 Reacties • Categorie:
Reclame & Media,
E-Commerce,
MTXL
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen