BNO gaat duurzaam

woensdag, 27 oktober 2010 (7:54)

Fast Forward

BNO is mede-initiatiefnemer van de website groeneofferte.nl, waarmee duurzaam ontwerp wordt ondersteund. In oktober live. Projectleider Femke Glas blikt vooruit: ‘Het wordt dé spil waar kennis, personen en organisaties rond duurzaam ontwerpen samenkomen.’

Op 14 oktober, tijdens de ledenvergadering van BNO, werd onthuld dat u bezig bent met de Groene Offerte. Wat is dat?
De Groene Offerte wordt de nieuwe website rondom duurzaam ontwerpen en ondernemen. We hebben onze leden die dag een preview gegeven. De Groene Offerte is een initiatief van BNO, ontwerper Arjan Hilgersom en ontwerpbureau Autobahn, en moet geïnteresseerden helpen bij hun groene ambities.

Waar komt het idee vandaan?
Sinds drie jaar speelt het thema duurzaamheid bij BNO, aangeslingerd door Al Gore en Michael Braungart met zijn cradle to cradle-concept. Ook vanuit de leden kwamen vragen. We hielden al workshops en ‘spreekuren’ over duurzaamheid, waarbij een expert een bepaald onderdeel uitlichtte. Echter een platform waar alle kennis samenkomt ontbrak nog. In 2009 kwamen Hilgersom en Autobahn met het idee van een groene offerte, waarop je een aantal parameters invoert en materialen kiest, waarna je op ‘print’ drukt en je een alternatieve groene offerte aan je klant kunt geven.

En dat kan vanaf 23 oktober?
Nee, dat blijkt technisch te ambitieus. Ook speelt mee dat een grafisch ontwerper een andere offerte hanteert dan bijvoorbeeld een industrieel ontwerper en dat de werkwijze per ontwerper of bureau verschilt. Wel bevat de site straks een checklist om groene kwesties bespreekbaar te maken en je in het ontwerpproces te herinneren aan het juiste moment van groene keuzes die je al dan niet kunt maken. Heel praktisch dus. De site wordt verder dé spil waar kennis, personen en organisaties rond duurzaam ontwerpen samenkomen. De Groene Offerte wil ontwerpers helpen en stimuleren om hun sleutelrol bij duurzame ontwikkeling in te vullen en uit te dragen. Ook biedt de site kennispagina’s met informatie over strategieën, materialen en bedrijven en natuurlijk een discussieforum.

Is de site gratis toegankelijk of moet je BNO-lid zijn?
Iedereen die belangstelling heeft voor duurzaam ontwerpen kan er gratis op. Je kunt een profiel aanmaken en dan meediscussiëren maar ook duurzame ontwerpcases uploaden. Dit wordt de ruggengraat van de Groene Offerte. Aan de ene kant kun je jezelf als ontwerper er mee profi leren en aan de andere kant deel je zo je kennis: wat heb je geleerd? Wat ging goed of fout? Er zijn kennispartners ingezet voor de Groene Offerte. Wie zijn dit? We werken onder meer samen met TU Delft, MVO Nederland, O2 Nederland en papierpraat.nl, een database van drukkerij Raddraaier vol informatie over duurzaam papier. Daarnaast spelen de initiatiefnemers een belangrijke rol en consulteert BNO duurzaamheidsexperts uit eigen bestand. De site is mede mogelijk gemaakt door een donatie van 120.000 euro van Stichting Doen en wordt gebouwd en ontworpen door bureaus Fabrique en Q42. De visuele identiteit komt van Autobahn.

Adformatie kopte op 23 september ‘Consument kritisch op duurzaam’. Duurzaamheidsclaims worden nu meer gewantrouwd dan in 2008, zou blijken uit onderzoek. Uw reactie?
Dat kan ik me wel voorstellen. Er komen steeds meer labels. Kijk maar in de supermarkt: eko, bio, duurzaam et cetera. Inzetten op duurzaamheid als marketingtruc, bijvoorbeeld via een niet duurzaam gemaakte campagne, dat deugt niet helemaal. Zo ontstaat inderdaad duurzaamheidsmoeheid. De Groene Offerte wil ook geen vernislaag zijn. We hopen dat duurzaamheid een standaard onderdeel wordt van het ontwerpdenken. En dat we zo een impuls geven aan een verduurzaming van maatschappij en economie.

Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune 17 (2010). Groeneofferte.nl is inmiddels live.