Of het nu zijn schepping Artis de Partis, de schitterende ‘Heritage’-animatie of de serie Kinderpostzegels is die hij ontwierp met een opbrengst van 9,5 miljoen euro: designer Christian Borstlap breekt wereldwijd door. Recent vond ook Louis Vuitton Parijs de weg naar zijn koetshuis in Amsterdam. Borstlap weet wat design kan doen voor een merk en spreekt daarover op het Marketing & Design Congres. Een voorproefje.
Het overbodige weglaten, dat is in grafisch design en animatie wat Christian Borstlap het beste kan. En wat overblijft is dan erg prettig en iconisch om te zien. Daarmee krijgt Dick Bruna, met Bruno Munari, Emilio Pucci, Maurice Sendak, Wim Crouwel en Bianca Pileeen zijn grote inspiratiebronnen, een geduchte concurrent.
‘Ik ben niet op zoek naar esthetiek. Wel naar: wat werkt?’, vertelt Borstlap. ‘Als je over straat loopt, zie je heel veel boodschappen die schreeuwen : “Lees mij niet”. De eerste stap in communicatie is: wil ik het zien? Anders kom je ook niet aan de boodschap toe. Communicatie is een stappenplan. En design is een onderdeel van de hele mix. Het hoeft niet altijd mooi te zijn, als het maar werkt. Al sluit het één het ander niet uit natuurlijk.’
Borstlap tekent sinds de kleuterschool -die in het ‘saaie’ Vianen stond- heel veel. Zo ontwikkelde hij zich tot autodidact op het vlak van design en animatie. Intussen heeft hij een internationale sterrenstatus bereikt.
‘Waar ik mijn presentatie op het Marketing & Design Congres op 23 juni in de Hogeschool Utrecht mee ga beginnen is: je merk moet toch een magneet zijn. Of worden. Een kreet als “make it sell” klinkt als de hijgerige hartewens van een product manager. Een beetje te kort door de bocht. Communicatie is geen eenrichtingsverkeer meer. Dat probeer ikzelf ook juist te vermijden. Verkoopkracht zit hem in de toon, in design, in interactie. En in de wens om samen heel instrumenteel iets relevants te willen communiceren.’
Om het optimale uit design te halen voor marketing, gaat het volgens Borstlap eigenlijk om maar vier dingen waar een marketeer op moet letten:
1. of het ontwerp je aanspreekt;
2. of je het product wil hebben;
3. of je doelgroep ergens bij wil horen, en
4. of het ontwerp ergens op aansluit.
Daarnaast gaat het om indikken, weglaten en simpel en eenvoudig blijven. Eigenlijk net zoals Borstlaps nieuwe eigen bureau Part of a Bigger Plan is georganiseerd. ‘Ik ben bij Part of a Bigger Plan ontwerper, art director en strateeg in één. Kan het merk als één geheel benaderen. Hoe meer je je organisatie rondom een merk versplintert, hoe minder overtuigend je communicatie wordt, is mijn visie.’ En, stelt hij, uiteindelijk is talent doorslaggevend om je design en campagne tot een doorslaggevend succes te maken. (PvWK)
Of het nu zijn schepping Artis de Partis, de schitterende ‘Heritage’-animatie of de serie Kinderpostzegels is die hij ontwierp met een opbrengst van 9,5 miljoen euro: designer Christian Borstlap breekt wereldwijd door. Recent vond ook Louis Vuitton Parijs de weg naar zijn koetshuis in Amsterdam. Borstlap weet wat design kan doen voor een merk en spreekt daarover op het Marketing & Design Congres. Een voorproefje.
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen