Bruto mediabestedingen dalen met 4%

vrijdag, 01 mei 2009 (9:02)

De bruto mediabestedingen voor producten en diensten zijn in het eerste kwartaal van 2009 met 4% gedaald in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. De totale bestedingen kwamen in de eerste drie maanden van dit jaar uit op 1,18 miljard euro. De daling is een gevolg van de recessie, waardoor ...

de mediabestedingen onder druk zijn komen te staan.

Behalve bioscoop hadden alle mediumtypen te maken met dalende mediabestedingen, met name de printmedia. Bij publiekstijdschriften zijn de gevolgen van de recessie het sterkst met een daling van bijna 14% tot 74,5 miljoen euro. Dagbladen zagen de bestedingen teruglopen met 9% tot 189 miljoen euro. Binnen de dagbladen zijn er grote verschillen: landelijke titels zagen de bestedingen dalen met 4,3%, regionale titels met 7,2%. Bij de gratis dagbladen liepen de bestedingen terug met 24%. Een deel van die daling wordt echter veroorzaakt door het verdwijnen van Dag, dat in het eerste kwartaal van 2008 nog wel verscheen.

Adverteerders kiezen voor veilig en vertrouwd
Adverteerders kiezen in een laagconjunctuur voor veilig en vertrouwd. Televisie profiteert daarvan en ziet de bruto mediabestedingen dan ook slechts marginaal dalen met 0,4% tot 560 miljoen euro. De netto advertentieomzet van televisie nam in het eerste kwartaal van dit jaar af met 10%. Dat betekent dat adverteerders minder betalen voor het inkopen van vrijwel hetzelfde aantal reclameseconden.

Lees meer bij Nielsen Nederland.

Gerelateerde artikelen: