Bruto mediabestedingen eerste half jaar 2009 gedaald met 5,6 procent

Behalve Folders (+1,6 procent) hadden alle mediumtypen te maken met een daling van de bruto mediabestedingen. Vooral de printmedia hadden last van dalende mediabestedingen. Dit cluster kwam uit op -11,4 procent.  Publiekstijdschriften zagen de mediabestedingen dalen met 18,2 procent tot € 164 mln. Ook de Vaktijdschriften hadden te maken met teruglopende bestedingen en liep 16,5 procent terug tot € 92 mln. Dagbladen kwam uit op -7,4 procent (€ 409 mln.), terwijl dit mediumtype in het eerste kwartaal van dit jaar nog een daling liet zien van 9 procent. Een deel van die daling wordt echter veroorzaakt door het verdwijnen van DAG, dat in het tweede kwartaal van 2008 nog wel verscheen. Sponsored Magazines wist de groei van het eerste kwartaal niet vast te houden en kwam uit op € 20 mln. (-3,2 procent). Nieuwsbladen daalde met 16,4 procent tot bijna € 3 mln.

AV
Binnen de audiovisuele media daalde Televisie met 3% en kwam daarmee uit op € 1,39 mld. Debet hieraan was de daling in het tweede kwartaal van 4,6 procent. De bruto mediabestedingen aan Radio liepen terug met 8,5 procent tot 242 mln. Bioscoop bleef praktisch stabiel en noteerde een min van maar 0,1procent, de bestedingen namen af tot € 5,3 mln. In totaal kwam het cluster audiovisuele media hiermee uit op -3,8 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Verder ontkwam ook Out of Home niet aan de gevolgen van de crisis, de bruto mediabestedingen aan dit mediumtype namen af met 9,6 procent tot € 123 mln.

Marktaandelen
Ondanks de afgenomen bruto mediabestedingen zag Televisie het marktaandeel toenemen en steeg met 1,4 procentpunt naar 51,2 procent. Naast Televisie wist alleen Folders het marktaandeel te vergroten (+0,7 procentpunt) en kwam uit op 10,0 proecnt. Radio daarentegen zag het marktaandeel afnemen met 0,3 procentpunt en kwam uit op 8,9 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Print
Binnen Printmedia daalde het marktaandeel van Publiekstijdschriften met 0,9 procentpunt het meest en kwam uit op 6,0 procent. Vaktijdschriften zag het aandeel dalen van 3,8 procent naar 3,4 procent. Ook Dagbladen zag het marktaandeel afnemen met 0,3 procentpunt en kwam hiermee over de eerste zes maanden van 2009 uit op 15,0 procent marktaandeel. Sponsored Magazines (0,7%), Nieuwsbladen (0,1%) en Bioscoop (0,2%) bleven gelijk, Out of Home daalde met 0,2 procent en kwam uit op 4,5 procent.

Branches
Binnen de top 5 branches namen alleen de bruto mediabestedingen van Retail toe (3,0%). Voedings- en Genotmiddelen (-2,0%), Horeca, Toerisme en Recreatie (-1,6%), Persoonlijke Verzorging (-6,1%) en Telecom ICT (-3,7%) namen af. Opvallend was verder dat het mediabudget in Bouw & Onroerend Goed fors teruggeschroefd werd met -36,8% alsook de bestedingen in Financiële Dienstverlening (-33,2%) en Consumenten Electronica (-30,6%).

Adverteerders
Over de eerste zes maanden van 2009 hebben Unilever en KPN, de nummers 1 en 2 in de lijst met adverteerders, meer besteed dan in dezelfde periode een jaar eerder. Unilever besteedde 2,0 procent meer en KPN 5,5 procent. Verder besteedde Schuitema nog steeds meer dan vorig jaar en kwam over de periode januari – juni uit op een groei van 39,2 procent. Ook Coca Cola is anti cyclisch gaan adverteren en besteedde 24,3 procent meer. In de top 10 adverteerders heeft Albert Heijn de bruto mediabestedingen het meest teruggeschroefd (-21,1%), maar ook Procter & Gamble (-5,9%) en L’Oréal (-3,0%) bereikten niet het budget van de eerste zes maanden van 2008.

Bruto mediabestedingen per maand, 2008 en 2009 YTD (bedragen x 1.000)

Verantwoording
De gerapporteerde cijfers hebben betrekking op de registratie van de bruto mediabestedingen van nationale producten en diensten in de mediumtypen Televisie, Radio, Dagbladen, Nieuwsbladen, Publiekstijdschriften, Vaktijdschriften, Sponsored Magazines, Folders, Out of Home en Bioscoop. Bij de berekening van de bruto mediabestedingen worden advertenties gewaardeerd tegen de geldende tariefkaart (=prijslijst) van het betreffende medium. Dat wil zeggen dat er geen rekening wordt gehouden met eventuele kortingen of individuele prijsafspraken. De bruto mediabestedingen geven de mediadruk in Nederland weer. De werkelijke (=netto) mediabestedingen kunnen afwijken.

Gerelateerde artikelen:
• Kwart bruto mediabudget financiële dienstverleners naar internet
• Nielsen: ‘afnemende groei internationale mediabestedingen’
• SPOT: Recordomzet televisiereclame
• Bestedingen televisiereclame stijgen met 15,4 procent
• De top 25 adverteerders 2010
• Netto bestedingen televisiereclame in 2010 naar € 863 miljoen
• Top 3 radioadverteerders: KPN, Unilever en General Motors
• Eerste half jaar 2010: Bruto mediabestedingen plus 9,4 procent
• Netto mediabestedingen in 2009 ruim 600 miljoen lager
• IAB: Aandeel online mediabestedingen 24% van totale advertentiemarkt
• Groot onderzoek naar reclamebestedingen in mediasector
• Top-100 Adverteerders 2009: grote schoonmaak
• Netto radiobestedingen gedaald met 15,7 procent
• ZenithOptimedia: ‘Netto mediabestedingen 2009 dalen 8,9%‘
• Bruto mediabestedingen eerste half jaar 2009 gedaald met 5,6 procent
• Nielsen: offline mediabestedingen wereldwijd 7,2% gedaald
• Nielsen: reviews door kennissen zijn de beste advertenties
• Bruto mediabestedingen dalen met 4%
• Spot: TV bestedingen omlaag, aandeel omhoog
• Groei netto mediabestedingen online display advertising
• Retail en telecom boosten radiobestedingen
• Mondiale mediabestedingen eerste kwartaal 2008
• Non-spot radiobestedingen stijgen sterk
• Stijging televisiebestedingen zet door
• Mediabestedingen 2007 ruim 6,5 miljard euro
• Bruto mediabestedingen boven 6 miljard euro
• Nielsen meet online bestedingen met AdRelevance
• Netto mediabestedingen naar � 4,5 miljard
• Advertentiebestedingen in 2006 bijna zes miljard
• Bestedingen tv-reclame naar 797 miljoen euro