maandag, 21 september 2009 (16:26)
Eén oktober wordt adverteerdersbond BVA 90 jaar. Voorzitter Jan Driessen, tevens hoofd communicatie AEGON, staat stil bij dit bijzondere moment in de nieuwe MarketingTribune. Op onze site geeft hij een overzicht van de wapenfeiten van zijn club. Maar de crisis zal de BVA niet onberoerd laten, verwacht Driessen.
'Het ledenaantal nam dit jaar nog toe, maar we moeten afwachten wat de crisis voor invloed heeft op de mediabestedingen. Onze contributie is daar op gebaseerd. Gezamenlijke belangenbehartiging is nu van groter belang dan ooit, grote en kleinere adverteerders zien dat scherp. Vandaar goede hoop dat we ook volgend jaar in ledenaantal groeien. Maar met het realiteitsbesef dat de contributie wel lager zal zijn, vanwege de lagere mediabestedingen’, aldus Driessen. Daarnaast blikt hij trots terug op 90 jaar BVA. Als wapenfeiten BVA noemt de voorzitter de volgende punten:
Media
• Transparantie prijs/oplage print: Bij Sanoma de tendens dalende oplages/stijgende prijzen doorbroken. Nu contractmogelijkheden met oplagegarantie en teruggave bij niet behalen. De besparingen zijn aanzienlijk, de transparantie is nu groot. In 2001 heeft dit naar schatting adverterend Nederland een kleine € 12.500.000,- bespaard. Dit effect werkt uiteraard jaarlijks door.
• Gastkijken tv: voorjaar 2003 het collectief doorbelasten van gastkijkers tegengehouden. Gemiddeld 6 procent van het televisiebudget ofwel ongeveer € 55.000.000,- bespaard alleen al in 2003 voor adverterend Nederland.
• Onderzoek Kwaliteit van Kijken, waarbij het gedrag van de tv-kijker met camera’s is gevolgd. Enorme pr, zelfs op Nos Journaal!
• Door de contacten van de mediacommissies van de BVA met de media-exploitanten op gebied van onder meer prijs/prestatie op basis van de oplage-ontwikkelingen weet de BVA jaarlijks misstanden te voorkomen of te herstellen. Zo heeft bijvoorbeeld het Algemeen Dagblad vorig najaar besloten de geplande prijsverhoging van 2,1 procent terug te brengen naar 0.
• Door de participatie van de BVA in het Nom (Nationaal Onderzoek Multimedia) krijgen de leden gratis elk half jaar de tabellenrapporten van zowel de Print Monitor als de Doelgroep Monitor. Ook hebben de leden invloed op de vragenlijst van de Doelgroep Monitor middels de BVA. Voor niet-leden € 2.000,- per jaar.
• Door de participatie van de BVA in het Sko (Stichting Kijk Onderzoek) hebben de leden gratis maandelijks toegang tot de Kijkcijfer Monitor (voor niet-leden € 500,- per maand).
• De BVA is begunstiger van het Swocc (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie - verbonden aan de faculteit der maatschappij- en gedragswetenschappen van de Universiteit van Amsterdam). Dit betekent onder meer dat er op dit moment een onderzoek wordt gehouden naar alle mogelijke vormen van trackingonderzoek (ook brandtracking) door onder andere te vragen naar de modellen die onze leden hanteren. Dit levert (ook weer gratis) een inventarisatie op met een objectieve weergave van de voors en tegens van de mogelijkheden.
• Door het zitting nemen in besturen en technische commissies van Jic’s (bereiksonderzoek: Nom, Sko, Stir, buitenreclame) met een onderzoeksdeskundige uit onze gelederen en een staflid heeft de BVA de garantie op opperste transparantie in ook het onderzoekstraject.
• Oprichting Hoi in 1998.
• Media Audits (nu Accenture) naar Nederland gehaald.
• Oprichting Stichting IDBC (Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie) met meer dan 125 deelnemers, twintig externe participanten en een zeer succesvol pilottraject voor iAds in commercial blokken en programma’s.
Contract & Samenwerking
• Voor onze leden zijn contractmodellen en checklists (gratis) beschikbaar voor de samenwerking met reclame- en mediabureaus. Daarnaast kan de staf van de BVA helpen bij het analyseren van de af te sluiten overeenkomsten. Door onze ervaring hebben wij hier al voor veel leden veel geld en moeilijkheden bespaard.
• Ook bestaat er een pitchmodel (gratis) voor de keuze van een mediabureau.
• Dagelijks gratis juridisch spreekuur voor leden bij advocatenkantoor DLA Piper.
• Een document waarin staat geschetst hoe een aanbesteding zou moeten verlopen.
• Een document waarin wordt verhelderd welke geldstromen er zijn bij mediabureaus. Inzicht daarin levert een transparante basis voor een goede honorering. Deze worden ook mondeling toegelicht.
• Tweejaarlijkse uurtarievenenquête per functie bij reclame- en mediabureau.
• Algemene vraagbaakfunctie BVA.
Public affairs/lobby
• De BVA heeft zitting in het bestuur van de Stichting Reclame Code (SRC); hét instituut voor zelfregulering binnen commerciële communicatie.
• Tevens is BVA, in CMC-verband zeer actief in het lobbytraject naar Den Haag en Brussel in dossiers als alcohol, kind en reclame, kredieten et cetera.
• Bovenstaande zaken op de Europese agenda vragen absoluut om georganiseerd samenwerken. De BVA dringt aan op ondersteuning door adverterend Nederland.
Prijzen/events/workshops
• De BVA organiseert samen met de Vea, jaarlijks de Effie-uitreiking. Dé prijs voor de meest effectieve campagne.
Tot zover. Voor het jubileumsymposium 'Adverteerders nemen hun verantwoordelijkheid' van de Bond voor Adverteerders, op 1 oktober in het Haagse, zijn nog kaarten verkrijgbaar. Klik
hier
voor meer info en inschrijven. (PvWK)
Reageer • Categorie:
MTXL
Ikea houdt van dierenmishandeling
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn