Campagne copy onder de loep

Dat de PvdA nu nog witter wast, zul je niet snel lezen in hun verkiezingsprogramma voor negen juni aanstaande. Wel blijkt dat deze partij significant vaak het woord 'moeten' gebruikt, veel meer dan bijvoorbeeld het CDA (nu te koop: het 'U kijkt zo lief' t-shirt, zie foto). Dat blijkt uit een analyse die journalist Marc Chavannes maakte van alle gepubliceerde programmateksten. 'Het zijn wervingsdocumenten. Weet u wel hoezeer wij voor uw belangen opkomen? Tegen een uiterst redelijke prijs. En toch met aandacht voor de zwakkeren. Alleen onze onenigheden, die zoekt u maar zelf', aldus Chavannes.
 

Beter Nederland voor minder geld
Dat de PvdA vaak het woord moeten gebruikt, duidt op een afscheid van de neo-liberale koers van de partij onder Wim Kok en Paars. De kredietcrisis heeft ons volgens deze 'rooien' geleerd dat je een paar keuzes expliciet niet moet willen maken. Nu schrijft de PvdA: 'de financiele markten moeten weer dienstbaar worden aan de reele economie', en: 'de handel moet aantrekken.' In het programma van de VVD signaleert Chavannes 'meer dan bij de concurrenten een zwier, gekoppeld aan de keuze voor bepaalde thema's. Hier geen inventaris van de ideale wereld, maar  "orde op zaken stellen, zeker nu". Deels de veldwachter, deels de interim manager.

Recht voor zijn raap
Over het taalgebruik van de PVV heeft Jan 'turbotaal' Kuitenbrouwer zelfs een boekje geschreven: De woorden van Wilders & hoe ze werken.'Met spreuken als 'werken of wegwezen' simplificeert de PVV het debat en lanceert volgens Kuitenbrouwer het 'emo-nopolie'. In het partijprogramma schrijft de partij van Geert Wilders onder meer: '(wij staan voor) een veilig Nederland waar het tuig wordt opgepakt en uitgezet, en niet gesubsidieerd en geknuffeld.' Keiharde oneliners dus. 'De PVV is uniek omdat het de brug is tussen mensen die helemaal niet meer meedoen en de meer gebruikelijke politiek', stelt Chavannes.

Stalins erfgoed
'Een beter Nederland voor minder geld', plaatst de SP daar tegenover. Regelrechte copy-trouvailles zijn woorden als 'casino kapitalisme' en het retorische 'uitverkoop van publieke diensten.' De extremistische koers van de SP, die zich op gemeenteniveau niet uitbetaalde in plekken in de diverse gemeenteraden -net als de PVV- laat de consument echter vergeleken met de voorgaande verkiezingen eerder koud. Het blijken holle frasen te zijn, want leveren kennelijk feitelijk weinig op. Saillant is wel dat een SP-financier -Derk Sauer- inmiddels participeert in de krant waarin Marc Chavannes schrijft: de NRC. Joseph Stalin, eat your heart out! (PvWK)

Gerelateerde artikelen:
• Nieuw bureauconcept: focus op slogans
• ‘Talmend CDA verlamt Nederlandse economie’
• Campagne copy onder de loep
• Versprekingen en verhaspelingen nu ook vermarkt