dinsdag, 21 juni 2011 (7:55)
Hoofdredactioneel Luuk Ros
We kenden haar nog niet, maar dat gaat veranderen: boerin Annemiek Nass uit Noord- Brabant. Ze had onlangs haar tvdebuut met een hoofdrol in de campagne voor de nieuwe producten van Campina Boerenland. Een échte boerin, aldus het pr-bureau.
Die gast die ons in de vorige Campina- commercial dus zo nadrukkelijk wilde bijbrengen dat zijn coöperatie alleen dagverse melk van Nederlandse koeien verkocht, was dus wél een acteur, grapte de redactie.
Wat is dat toch met die buitenlandse melk, vroegen we ons af, maar bij het doorakkeren van de genomineerden voor Versmarketeer van het Jaar kregen we een hint: Arla. Dé packaging design-case, dé productintroductie. Wij dachten bij Arla aan een lief kneuterig hyperbiologisch clubje Zuid-Bevelandse boerenbedrijfjes. Of zoiets. Maar Arla is een heuse zuivelgigant uit Scandinavië. ‘Arla Foods Nederland komt voort uit Friesland Foods Fresh en is sinds mei 2009 onderdeel van Arla Foods amba in Denemarken, een zuivelcoöperatie van achtduizend melkveehouders in Denemarken en Zweden. Arla is de grootste producent van biologische zuivel in de wereld’, zegt Arla zelf.
Campina bestaat uit zesduizend melkveehouders in Nederland. Samen eigenaar van de onderneming waaraan ze de melk leveren. Voor die boeren is Arla niet lief en leuk, maar een ‘bedreiging’. Dus Campina zet nu door, met een eigen boerin. De coöperatie houdt de billen bij elkaar en hoopt dat de val die de marketingstrategen bedachten dicht zal klappen. Die vla van Arla kan dus zomaar uit Zweden komen. Agneta en Lars mogen hun beesten beter verzorgen, de grondwaterstand ongemoeid laten, minder aanspraak maken op rust en ruimte, biologisch zijn zonder mineralendagboek, het hele insemineren aan moeder natuur overlaten, minder footprint achterlaten. Of niet. Dat maakt helemaal niet uit. Campina is Nederlands. Uw boeren, onze boeren. Boerenland komt dus niet van hún boeren.
De biologische hamvraag: speelt Campina in op de trend ‘lokaler is lekkerder’ of op ‘sluit luiken en ramen, WE worden bedreigd’. Je ziet het eerste, je proeft het laatste. Maar over smaak valt te twisten.
Luuk Ros
Luuk Ros (@luukros) is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 12, 2011.
1 Reactie • Categorie:
MTXL
Brand Z Study: IBM Leapfrogs Google as No. 2 Global Brand
Aantal grote bedrijven laat het nog steeds na om social media op te volgen