Nieuws Mening

dinsdag, 26 februari 2013 (9:55)

De marketeer bestaat niet

Redactioneel Rupert Parker Brady

Het is best gek om na een intensief jaar als interim hoofdredacteur het stokje over te dragen. Je gaat je ongemerkt hechten aan een club waar met veel passie en hart voor de klant wordt gewerkt. MarketingTribune neemt natuurlijk bij mij als founding editor een speciaal plekje in. Mijn tijdelijke terugkeer deed mij beseffen hoezeer het marketingvak is veranderd in de tien jaar dat ik buiten aan het ondernemen was.

Lees verder
2 Reacties • Categorie: Mening

vrijdag, 15 februari 2013 (12:56)

Vier kenmerken van een sterke insight

Trends in... market research door Kristof De Wulf

Het startpunt voor elke goede marketingstrategie is een sterk consumenteninzicht. Neem een merk als J&B-whisky (Diageo). De insight van waaruit innovatie- en communicatieconcepten voor het merk vertrekken is: ‘In a world of day-to-day constraints and social pressure, consumers want nights out that offer the promise that the unexpected can happen.’ Maar wanneer heb je nu een sterke insight te pakken?

Lees verder
1 Reactie • Categorie: Consument & Trends, Mening

dinsdag, 12 februari 2013 (11:05)

Eerlijk duurt het langst

Redactioneel Rupert Parker Brady

Noem mij naïef, maar het zit me niet lekker dat het gewoon waar is dat ASN Bank geen oprecht eerlijke bank is. Het is ondanks de mooie beloften toch een doodnormale bank. Alleen dan eentje met een duurzaam jasje die voor de bühne jaarlijks met miljoenen strooit om duurzame marktpartijen te paaien. En aan de achterkant miljarden naar hypotheken van SNS sluist. Hoe valt dat te rijmen met het op één na braafste jongetje van de klaspredicaat, dat de Eerlijke Bankenwijzer heeft verstrekt? Lees verder
5 Reacties • Categorie: Mening

vrijdag, 08 februari 2013 (12:02)

Wanhoop in de winkelstraat: hoe retailers kansen laten liggen

Column Joris van Zoelen

Lege panden in de winkelstraat. Het blijft een vervelend gezicht. We moeten er helaas aan wennen, want snel beter wordt het niet. In 2012 stonden in Nederland gemiddeld 7.000 winkelpanden leeg. De offline omzet van alle winkeliers bij elkaar daalde met ca. 5% waarbij fashion en elektronica klappen tot -20% te verwerken hebben. Winkeliers zijn ten einde raad en op de hoofdkantoren van veel formules zoekt men naarstig naar een oplossing. Die is er zeker. Niet door meer te gaan doen van wat men ‘vroeger’ deed. Een nieuwe visie op winkelen en winkels is nodig om perspectief te bieden. Lees verder
18 Reacties • Categorie: Mening

dinsdag, 05 februari 2013 (12:38)

Twitter heeft last van een bored-out

Column Patrick Petersen
Twitter is het netwerk met miljoenen tweets per dag. Een internationale topper die zich in de top drie tussen Facebook en Google Plus schaart. Twitter is het sociale netwerk dat op haar tijd geschikt is voor een goede fittie of een gezonde dialoog. Destructief en constructief.

Lees verder
6 Reacties • Categorie: Mening

woensdag, 16 januari 2013 (12:21)

Food is fast fashion

Redactioneel Rupert Parker Brady

Heeft u ooit gehoord van eetbare deodorant? Nee, ik ook niet, tot voor kort. Dit deo-snoepje past binnen de nieuwe trend van nutricosmetica. De inname van vier snoepjes zorgt volgens de fabrikant voor een rozengeur, die bij een lichaamsgewicht van 66 kilo, zo’n zes uur rond de huid blijft hangen. Niet alleen kleine spelers houden zich bezig met innovaties, ook Coca-Cola zoekt naar nieuwe markten. Samen met farmacieconcern Sanofi zal via Franse apotheken een nieuwe caloriearme lijn drankjes op de markt komen, die de gezondheid en schoonheid van binnenuit beweren te bevorderen. Een logische stap, want Nestlé en Danone hebben al eerder geëxperimenteerd, maar de markt lijkt nu rijp. Lees verder
1 Reactie • Categorie: Mening

maandag, 07 januari 2013 (11:12)

Steeds meer automerken zijn de weg kwijt

Column Marc van Eck

Voor merkdeskundigen zijn automerken altijd een dankbaar onderwerp. Immers het is zonneklaar dat auto’s functioneel niet veel van elkaar verschillen. Alle auto's hebben vier wielen, een stuur en ze rijden je van A naar B. Ze kunnen allemaal harder dan de maximale snelheid dus daar zit het hem ook niet in. Maar emotioneel is het verschil heel groot. Automerken geven uitdrukking aan wie je bent of wilt zijn, wat je bereikt hebt of denkt bereikt te hebben. Voor dat gevoel zijn de meesten onder ons bereid riant te betalen. Dit is dus typisch de kracht van een merk.

Lees verder
3 Reacties • Categorie: Mening