Nieuws MTXL

woensdag, 16 mei 2012 (13:40)

MINI: groots in merkbeleving

Column Marc van Eck

Steeds meer zie ik in mijn omgeving vrienden en bekenden met een grote glimlach MINI rijden. In alle soorten, maten, uitvoeringen en kleuren. Zelfs de spiegelkappen verschillen per MINI en op sommige MINI’s verschillen ze zelfs per week. Mijn collega heeft een ‘matzwarte MINI Clubman Cooper S’, zoals ze zelf zegt. Terwijl ze over haar eerdere auto alleen maar kon zeggen dat het een Peugeot was. En ook de gadgets ontbreken niet. Trots wordt er gelopen met MINI shirts, sleutelhangers, paraplu’s. Wat is dat toch met dat merk MINI? Lees verder
1 Reactie • Categorie: MTXL

maandag, 14 mei 2012 (11:30)

Studio Line van L’Oréal en Mondriaan

Een ‘kunstmerk’ toegelicht door Edwin Visser

Jarenlang heeft Piet Mondriaan (1872-1944) gestreden tegen de opinie dat zijn werk geometrisch zou zijn, met een systematisch en mathematisch karakter. Maar hij werkte niet volgens een systeem, maar puur op intuïtie. Hij zocht naar het absolute in de schilderkunst. Lees verder
Reageer • Categorie: MTXL

vrijdag, 11 mei 2012 (11:28)

10 Tips: hoe deblokkeer ik een writer’s block

Column Sheila Klein Schiphorst

Als PR professional is het je vak om op ieder moment de meest geniale teksten uit je hoge hoed te toveren. Het maakt niet uit wat het is, ‘You have to sell it to the public’. Ik vind het heerlijk. Vooral het combineren van het idee met de juiste communicatiemiddelen zorgt ervoor dat iedere dag weer een feestje is. Maar heel soms ben je inspiratieloos. Met deadlines in het vooruitzicht heb je alleen geen tijd om zonder inspiratie te zitten. Hoe ga je hier mee om? Maar nog belangrijker, hoe kom je uit je wak? Een top 10 Hoe deblokkeer ik een writer’s block.
 

Lees verder
Reageer • Categorie: MTXL

woensdag, 09 mei 2012 (10:27)

Social reputation? ‘Being cool is about being yourself’

Column Patrick Petersen

'Being cool' is een typische jaren tachtig uitspraak. En dat gedachtengoed uit de 'eighties' kent veel revivals in veel bekoelde gedaanten. De site WikiHow.Com geeft een heldere uitleg die -in de praktijk- al tientallen jaren staat: 'Be aware of how others will perceive you. There's a difference in letting people's judgments affect your self esteem and being aware of how you come off to others.'.

Lees verder
Reageer • Categorie: MTXL

donderdag, 03 mei 2012 (9:00)

Nieuwe tijd, kies ook een nieuw verdienmodel

Column Joris van Zoelen

Elke organisatie en daarmee ook elk merk zal in z’n ‘leven’ een aantal crises meemaken. En hoe sterk het merk ook, sommige zullen niet ongemerkt voorbij gaan. Misschien maar goed ook, want het dwingt tot een frisse blik en nieuwe scherpte. Het ‘verdienmodel’ van de organisatie is daarbij een onderbelicht punt en een gemiste kans. We vinden het heel normaal dat nieuwe organisaties ook met nieuwe verdienmodellen komen (iTunes, Google, Bol.com, enz.). “Helemaal van deze tijd” klinkt het dan. Maar bij bestaande merken die hun kracht allang bewezen hebben, lijkt het een flinke kluif om mee te gaan met de tijd. Zonde, want soms is de oplossing bijzonder dichtbij.

Lees verder
Reageer • Categorie: MTXL

dinsdag, 01 mei 2012 (13:24)

FC Utrecht directeur Wilco van Schaik zet in op rol in de provincie

MEC in 10 minuten | Videointerview door Joris van Zoelen

In MEC in 10 Minuten spreekt FC Utrecht directeur Wilco van Schaik over 'het bedrijf' FC Utrecht. Strak, rationeel en resultaatgericht stuurt hij de organisatie, ook om op een normale manier een winst & verliesrekening te kunnen presenteren. Het 'merk' FC Utrecht speelt in zijn aanpak een belangrijke rol. Niet gek ook, Van Schaik was - naast sportverslaggever - jarenlang directeur van een succesvol reclamebureau.

Lees verder
Reageer • Categorie: Branding, MTXL

vrijdag, 27 april 2012 (10:54)

Branded Content het nieuwe goud

Column Wouter van der Pauw

Als je naar een gemiddeld branded content congres gaat dan vliegen de tv-cases je om je oren. De volledige netto jaarwinst van Vodafone wordt aan John de Mol toegeschreven en SBS heeft zelfs in een meer dan druilerige lente de dorst in Amstel flink weten te vergroten. Jammer. Hoezo jammer? Branded Content is zo veel meer dan die paar (mooie) voorbeelden van televisie. Zo heeft Michelin al sinds 1900 een van de mooiste branded content cases. Lees verder
Reageer • Categorie: MTXL

donderdag, 19 april 2012 (9:00)

Marc en Milka: over de invloed van kleur op zintuigen

Een ‘kunstmerk’ toegelicht door Edwin Visser

De kunstenaarsgroep Der blaue Reiter, de naam naar een schilderij van Wassily Kandinsky, heeft maar enkele jaren (1911-1914) in München bestaan. Een van de leiders en medeoprichter was Franz Marc (1880-1916). Der blaue Reiter was een groep expressionistische schilders, die kleuren een eigen symbolische waarde en spirituele kracht toedichtten.

Lees verder
Reageer • Categorie: MTXL

woensdag, 18 april 2012 (10:26)

Van het AH winkeltje word ik blij

Column Marc van Eck

Kent u dat? Je wordt met een merkactie geconfronteerd en je voelt dat het niet klopt. Het is niet authentiek, niet onderscheidend, of, en dat gebeurt het meest, niet relevant. Als goede Hollanders hebben we het daar dan natuurlijk over. En ik ben hierop geen uitzondering. En soms zijn ze er ineens. De pareltjes van merkacties waarbij er als vanzelf een glimlach op je gezicht verschijnt. Dan vertelt je buik je dat iets goed is en precies de kern raakt. Van de week kwam de commercial van het AH winkeltje voorbij en ik voelde in al mijn botten dat deze raak is. Merkgoeroe? Welnee, want iedereen voelt dit. Lees verder
4 Reacties • Categorie: MTXL

woensdag, 11 april 2012 (9:11)

NPS: je raadt het je klanten niet aan

Column Wiemer Snijders

Er zijn door de tijd heen nogal wat inspanningen verricht om te achterhalen wat nu het succes van een onderneming bepaalt. Bekende voorbeelden zijn Peters & Waterman’s In Search of Excellence, Good to Great (Collins) en meer recentelijk Grow van Stengel. Niet minder invloedrijk zijn de inspanningen van Fred Reichheld geweest. Tot op de dag van vandaag heeft zijn mening over het nut van tevreden dan wel enthousiaste klanten – uitgedrukt in de door hem bedachte term Net Promotor Score (NPS) – een grote impact op de marketingprogramma’s van bedrijven, waaronder die van GE, Philips en Procter & Gamble. De NPS is volgens hem “the single most reliable indicator of a company’s ability to grow”.

Lees verder
11 Reacties • Categorie: MTXL