dinsdag, 09 februari 2010 (10:28)
Column Rogier Bikker
Creativiteitexpert Frederik Härén vroeg in meer dan 30 landen wie zichzelf creatief vindt. Bij de Chinezen ging een ver bovengemiddeld aantal handen omhoog: 4 op de 5. De Chinezen mogen zichzelf dan creatief vinden, het westen denkt daar totaal anders over. In 2010 verandert dit. Dit wordt het jaar dat de Chinese creatieve industrie uit de kinderschoenen treedt.
Twee redenen: investeringen vanuit de Chinese overheid en grassroot initiatieven vanuit jongeren zijn de motor achter de Chinese creatieve industrie.
Afgelopen maand kondigde het Beijing Creative Industry Development Center aan 1 miljard euro per jaar te investeren in de creatieve sector. Twee dagen later tekende het Beijing Culture Bureau tevens een contract van 1 miljard euro, te investeren in de creatieve sector.
Li Wuwei, meest prominente persoon die de creatieve industrie vertegenwoordigt binnen de Chinese overheid, wordt alom geprezen voor zijn creative parks. De afgelopen jaren zijn er 500 creative parks in China opgezet, vaak bestaande uit fabriekshallen omgetoverd tot creatieve broeiplaatsen. Bedoeld voor beeldend kunstenaars tot grafisch ontwerpers tot creatieve marketingbureaus.
Afgelopen maand bezocht ik een aantal van de 70 creative parks in Shanghai. Op zoek naar een nieuw locatie voor Energize. De gedrevenheid van de Chinese overheid om de creatieve industrie te ondersteunen is opzienbarend: het aantal creatieve parks in Beijing is in de afgelopen 2 jaar verdubbeld.
Geïnspireerd door Londen, waar de creatieve industrie de outputwaarde van de financiële sector heeft overschreden, en Japan, waar de anime sector groter is dan de autoindustrie, is de waarde van de creatieve industrie de laatste jaren ook voor Chinese overheid duidelijk geworden.
Maar uiteindelijk kan Beijing niet meer doen dan investeren en faciliteren. Creativiteit heeft alleen een kans van slagen wanneer deze vanuit mensen zelf komt.
Jongeren in China zijn daarom minstens zo belangrijk achter de opkomende creativiteit. De creatieve industrie is zich enorm aan het ontwikkelen. De jaren '80 generatie domineert, maar een gevestigde orde ontbreekt. Door het ouder worden van de jaren '90 generatie zal de creatieve industrie de aankomende jaren explosief groeien. Het is de tijd van pionieren waarbij creatieve initiatieven en figuren komen, doorbreken en verdwijnen.
De jaren '90 generatie is het nieuwe talent dat ontdekt wordt op Chinese creative social networks zoals NeoCha, CreativeCN en Fengguo. Of hun laatste creaties tentoonstellen op creative bazaars door heel China georganiseerd door iMart. Nee, deze jongeren zijn niet minder Chinees dan oudere generaties. Ze zijn ook niet westers.
De opkomende generatie steekt echter wel hun hand op bij de vraag of ze creatief zijn. Ze zijn Chinees met creatieve trekjes.
Rogier Bikker
Rogier Bikker is co-founder van Energize Shanghai, een Chinese vestiging van het interactieve marketingbedrijf. Zijn invallen, observaties en overdenkingen houdt hij bij in een rood boekje, dat zijn leidraad zal zijn bij het onderhouden van zijn artikelen. Bikker verzorgt maandelijks een column op marketingtribune.nl. Over het leven, werken, het bestaan in China.
Reageer • Categorie:
Creatie,
MTXL
Home » Digital Editions Nxtbook Teams with Joe Pulizzi to Offer Custom Solutions
Lenthe Publishers (c) 2009