Van 6 tot en met 24 december 2010 kan iedereen zijn of haar statiegeldflessen inleveren als donatie voor het goede doel van 3FM Serious Request. In deze periode staat bij de emballageautomaat in iedere Jumbo en Super de Boer supermarkt een speciale Coca-Cola display waarin klanten hun statiegeldbonnen kunnen achterlaten. Tien vragen aan Robin de Bruijn, als Brand Manager bij Coca-Cola verantwoordelijk voor de Kerstcampagne.
1. U vraagt i.s.m. Jumbo en Super de Boer mensen hun statiegeldflessen in te laten leveren en het geld te doneren aan Serious Request? Hoe werkt de actie precies?
Van 6 tot en met 24 december 2010 kan iedereen zijn of haar statiegeldflessen inleveren als donatie voor het goede doel van 3FM Serious Request. In deze periode staat bij de emballageautomaat in iedere Jumbo en Super de Boer supermarkt een speciale Coca-Cola display waarin klanten hun statiegeldbonnen kunnen achterlaten. De opbrengst van de bonnen komt volledig ten goede aan de Rode Kruis actie 'Aids nam hun ouders weg, geef ze hun toekomst terug' van 3FM Serious Request. Coca-Cola doneert de waarde van de statiegeldbonnen, gecombineerd met de opbrengst van andere Coca-Cola inzamelinitiatieven, volledig aan de 3FM-actie.
Andere manieren waarop mensen hun statiegeldflessen kunnen doneren zijn door deze langs te brengen bij de Coca-Cola kersttruck, die van 18 t/m 24 december tegenover het Glazen Huis op de Grote Markt in Eindhoven staat. De truck vormt een uniek inzamelingspunt! Ook kunnen mensen hun flessen meegeven aan de speciale Coca-Cola kerstteams. Dit jaar brengt Coca-Cola namelijk het magische kerstgevoel letterlijk thuis. Een speciaal Coca-Cola kerstteam gaat van 6 tot en met 24 december met de Coca-Cola kersttruck door Nederland om het kerstgevoel onder ongeveer 300.000 huishoudens te verspreiden. Als de consument open doet ontvangt hij een 1,5 liter fles Coca-Cola en een kortingsbon met 50% korting op de aankoop van een fles Coca-Cola bij Jumbo of Super de Boer. De consument kan dan meteen bij het team zijn lege statiegeldflessen inleveren als donatie voor 3FM Serious Request.
Op 24 december wordt in het Glazen Huis in Eindhoven bekendgemaakt wat de actie van Coca-Cola heeft opgeleverd.
2. Waarom kiest u voor de genoemde supermarktpartners?
We werken nauw samen met onze retailpartners en we kijken of wij onze partners met behulp van gezamenlijke activaties en programma's kunnen ondersteunen om zich te onderscheiden in de markt. Dat doen we gedurende het gehele jaar met al onze partners met verschillende initiatieven. Het statiegeldinitiatief hebben we samen met Jumbo Supermarkten en Super de Boer ondernomen, omdat het past bij onze wederzijdse doelstellingen en goed aansluit bij beide formule uitgangspunten.
Uiteraard zullen op de winkelvloer bij alle supermarktpartners en ook in het ‘on the go’ kanaal de bekende Coca-Cola kerstmaterialen beschikbaar zijn.
3. In de periode van het Glazen Huis gaat ook een DJ van 3FM op stap. Wat gaat hij precies doen?
We kunnen hier nu nog niets over zeggen, maar komen hier graag rond de start van Het Glazen Huis 2010 op terug.
4. U haakt ook aan op de wereldwijde campagne met een e-cardactie en ook die opbrengst gaat naar Serious Request. Wat houdt de actie precies in?
Ook via Internet kunnen mensen een steentje bijdragen aan 3FM Serious Request. Voor elke verzending van een speciale Snow Globe e-card via coca-cola.nl, doneert Coca-Cola € 0,25 aan 3FM Serious Request.
5. Met welke marketingcommunicatie ondersteunt u uw inzamelingsactie?
Coca-Cola heeft een geïntegreerde campagne ontwikkeld waarin het magische kerstgevoel van Coca-Cola en het goede doel centraal staan. De commercial is vanaf 6 december op televisie en in de bioscoop te zien. De Coca-Cola kerstcampagne omvat verder o.a. ook radio, social media, een bannering campagne, iPhone app, billboards, de Coca-Cola kersttrucks, printadvertenties in retailmedia, een kerstboom op Schiphol en activatie op de winkelvloer via verpakkingen en aankleding in de winkel. Tot slot, zal RTL4 ‘kerst samen vieren met Coca-Cola’ via een uitgebreide brand promotion samenwerking.
6. Vorig jaar heeft u 160 duizend euro opgehaald voor het project, wat verwacht u dit jaar?
In 2007 hebben we € 75.000 opgehaald voor 3FM Serious Request, in 2008 was dit € 110.000 en afgelopen jaar €160.000. We hopen deze stijgende lijn voort te zetten en daarom is ons streven om dit jaar het recordbedrag van € 160.000 te overschrijden.
7. Heeft u zich aan een maximum te houden?
We zullen alles in het werk stellen om zoveel mogelijk geld op te halen voor 3FM Serious Request, er is geen maximum gesteld.
8. Hoe lang doet Coca-Cola al mee met 3FM Serious Request en waarom haakt u juist zo graag aan bij dit initiatief?
Coca-Cola is het nummer 1 kerstmerk en wil ieder jaar het magische kerstgevoel door heel Nederland verspreiden. Door de krachten met 3FM en het Rode Kruis te bundelen, willen we helpen meer mensen te bereiken en samen meer geld in te zamelen voor 3FM Serious Request. De samenwerking, die loopt sinds 2007, vloeit voort uit een missie van Coca-Cola om een positieve bijdrage te leveren aan de samenleving.
9. Wat levert het Coca-Cola op?
Deze actie draait niet om Coca-Cola, maar om 3FM Serious Request. We hopen een substantiële bijdrage te kunnen leveren aan het goede doel van 3FM Serious Request.
Dit jaar maakt 3FM Serious Request zich sterk voor de stille slachtoffers van aids in Afrika. Dat zijn kinderen. Kinderen die hun ouders verliezen aan aids, verliezen daarmee hun toekomst en daar willen 3FM en het Rode Kruis iets aan doen.
10. Waarom geeft u niet anoniem een deel van uw winst aan het Rode Kruis? (Q2 winst wereldwijd 1,85 miljard euro). Of doet u dat wel?
Onze kerstcampagne is tweeledig; het verspreiden van het kerstgevoel en heel Nederland uitnodigen om bij te dragen aan 3FM Serious Request. Door het statiegeldmechanisme verwachten we extra veel geld te kunnen inzamelen als donatie.
Van 6 tot en met 24 december 2010 kan iedereen zijn of haar statiegeldflessen inleveren als donatie voor het goede doel van 3FM Serious Request. In deze periode staat bij de emballageautomaat in iedere Jumbo en Super de Boer supermarkt een speciale Coca-Cola display waarin klanten hun statiegeldbonnen kunnen achterlaten. Tien vragen aan Robin de Bruijn, als Brand Manager bij Coca-Cola verantwoordelijk voor de Kerstcampagne.
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Forse toename van freelancers
Tablet en smartphone veranderen omgang met nieuws [Infographic]
Big Data en Process Mining: schatgraven in procesgegevens
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie
De Buren bouwt 150 afhaalpunten