Coca-cola lanceert Olympische campagne

De campagne
De campagne speelt in op de passie die tieners hebben voor muziek en is geinspireerd op de Londense musicalwereld. Op deze manier wil Coca-Cola tijdens de Olympische Spelen van 2012 in Londen een brug slaan tussen muziek en Olympische sport. De elementen van de campagne zijn een ‘anthem’ ontwikkeld door Mark Ronson en Katy B, topatleten als ambassadeurs, een documentaire van de opname van de anthem, een TV commercial en mobiele, digitale en winkelvloer communicatie.
 
Atleten als ambassadeurs
Vijf jonge veelbelovende olympische sporters zullen optreden als ambassadeur voor de Move to the Beat-campagne. De 'inspirerende atleten zijn gekozen vanwege hun positiviteit en optimisme, twee kenmerken die aan de basis liggen van het merk Coca-Cola en de Olympische Spelen'. De atleten die de campagne steunen, zijn:

• Darius Knight, 21, tafeltennis, Groot-Brittannië
• David Oliver, 29, 110 m horde, Verenigde Staten
• Kseniya Vdovina, 24, 400 m sprint, Rusland
• Dayyan Jaffar, 17, boogschieten, Singapore
• Maria Espinoza, 23, taekwondo, Mexico

Elke atleet werkte nauw samen met Mark Ronson om de unieke geluiden van zijn of haar sport op te nemen zodat deze konden worden gebruikt in de themamuziek. Voor, tijdens en na de Olympische Spelen van 2012 in Londen zijn de atleten te zien in reclames, interactieve digitale en mobiele apps en uitzendingen met Coca-Cola.

Reclamecampagne
In de wereldwijde tv-commercial met Mark Ronson, Katy B en de vijf olympische kanshebbers is te zien hoe muziek en sport in Londen samenkomen. De commercial is vanaf begin 2012 te zien op tv.

Wereldwijde activatie
De campagne-elementen zullen wereldwijd worden geactiveerd op meerdere platforms, zoals mobiele en digitale platforms en in-store communicaties. Via sms, mobiel internet en revolutionaire apps maakt Coca-Cola het voor een nieuwe generatie fans van de Olympische Spelen mogelijk om de themabeat van de Olympische Spelen overal en altijd te creëren, uit te wisselen en te delen. Met de „limited edition‟-verpakking van Coca-Cola komen de beweging en energie van de Olympische Spelen tot leven in winkels overal ter wereld.