Na de klap van 2009, waarbij de bruto mediabestedingen in publiekstijdschriften in één jaar 62 miljoen euro zakten tot 362 miljoen, lijkt de industrie begonnen aan de weg terug omhoog. Weliswaar raakte er, over alle titels gemeten, opnieuw ruim 10 miljoen advertentiegeld zoek, naar een totaal dit jaar van 352 miljoen, maar daar staat tegenover dat een aantal categorieën overtuigend herstel liet zien. Exclusief in MarketingTribune, en in samenwerking met Nuv Publiekstijdschriften, de cijfers van onderzoeksbureau Nielsen: een overzicht per categorie en daarbinnen de tien titels met de hoogste bestedingen (en bij de categorie vrouwenbladen een top-20).
In totaal zijn de bruto mediabestedingen 2010 in publiekstijdschriften afgenomen met 2,9%, wanneer de cijfers worden vergeleken met die van 2009. Dat is hoopgevend. In 2009 was de daling 14,7% ten opzichte van 2008. Tegen de dalende trend in scoorden met name de vrouwenbladen (+8,8%), sportbladen (+15,5%) en populair wetenschappelijke bladen (+11,4%) overtuigend goed. Deze categorieën herstelden zich ook echt, want vorig jaar noteerden ze nog een dikke min. De plus voor de sportbladen zal wellicht zijn veroorzaakt door een bewogen sportjaar.
Dalers
Opvallende dalers zijn mind en body (-13,2%) en culinair (-27,8%), twee categorieën die vorig jaar plusten. Op het totaal drukken die twee niet zozeer, al mag wel opvallend worden genoemd dat na jaren stijging er een eind lijkt te zijn gekomen aan de opmars van de body & soul-magazines als populair reclamemedium. Als voor het gemak alleen wordt gekeken naar de euro’s valt de ongekende dreun op die managementbladen te verwerken kregen (-33,2%, -10,1 miljoen). In twee jaar halveerde het aantal uitgegeven euro’s in die sector bijna. Als deze sector buiten beschouwing was gelaten, dan zou de publiekstijdschriftenindustrie op de nullijn zitten en dat mag een uitzonderlijk herstel worden genoemd na een adverteerderscrisis die aanvankelijk zo diep en zo groot was. Ook mannenbladen doen het niet goed. Na een gemene knauw in 2009 (-23%), leveren ze ook dit jaar 19,1% in.
Herstel opiniebladen
Opiniebladen hebben zich knap hersteld. De adverteerdersomzet werd vrijwel onveranderd geprolongeerd nadat die in 2009 liefst 26,2% onderuitging.
Advertentie voor het goede doel choqueert het Verenigd Koninkrijk
Paarsekrokodillentranen.nl zoekt nieuwe spreekwoorden
New Bacardi Ad Re-Creates Rum-and-Coke History
Contentmarketing is een restaurant dat steeds drukker wordt (#PRsummitING)
Groupon: ‘Wij bepalen de markt’
Apps ontwikkelen: onbeperkt spareribs, McDrive of een sterrenrestaurant?