dinsdag, 29 maart 2011 (7:29)
Hoofdredactioneel Luuk Ros
Onlangs eens aangeschoven bij een What’s Next-bijeenkomst. Twintig presentaties van tien minuten in vijf uur. Boeiend. Is iets van het Smin, de brancheclub van de customer media-bureaus. Als u een tijdje meedraait kent u de aangesloten bureaus meestal wel, althans de grotere en het gaat daar in het algemeen best goed mee.
Dat kregen we tweeënhalf jaar geleden te horen, nadat de crisis was uitgebroken en andere marcom-dienstverleners daar zwaar van te lijden hadden. Customer media-bedrijven kregen het toen juist druk. En dat hebben ze het nu nog steeds. Met klantenmagazines, loyaliteitscommunicatie, interne media, krantjes, bodes en nieuwsbrieven, bedrijfsjournalistiek werk.
En met Content marketing. Wat? Content marketing!
Zelden kwamen we met zo’n concreet antwoord uit een congres. That’s next. En daar kwamen we borrelend na afloop achter, want ineens leek iedereen het erover te hebben. Het Smin is van bestuurswege zelfs een enorme paper aan het bouwen rond content marketing en voor u zuchtend verder leest: natuurlijk snapt iedereen dat het een etiket is voor iets dat allang bestaat. Maar als buzzword is het toch tamelijk nieuw en een topic dat meer dan trending is.
Het gaat erom wie het gaat claimen.
Content marketing - zo pikken we van Wiki - is een paraplubegrip voor alle marketingformats die betrekking hebben op het creëren of het delen van content met het doel consumenten te interesseren. Volgens Coen Denolf van Het Salon, en een autoriteit wat mij betreft, is het druk aan het front. Reclame-, pr-, communicatiebureaus, online specialisten, uitgevers en media-exploitanten verdringen zich, hebben allemaal op hun manier verstand van wat je ook informatiemarketing zou kunnen noemen. Maar de oude customer media-bureaus hebben daarbij wel de beste papieren. Denkt Denolf.
Denken wij ook, want verstand van de slow-content en echt empathisch consumentgerichte communicatie. Hoewel er op die conclusie ook weer wat valt af te dingen. Vooralsnog constateren we dat de grootste customer media-bedrijven intussen in omvang en waarschijnlijk ook in omzet in de top-10 van de grootste reclamebureaus zouden staan.
Luuk Ros
Luuk Ros (@luukros) is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen eerder in MarketingTribune 6, 2011.
Reageer • Categorie:
MTXL
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Forse toename van freelancers
Tablet en smartphone veranderen omgang met nieuws [Infographic]
Big Data en Process Mining: schatgraven in procesgegevens
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie