Claudia Straatmans en Sanne Visser van Sanoma Uitgevers over Cosmo XL

Cosmopolitan breidt uit. Een interview met de makers

Claudia: 'Cosmo is in Nederland al 28 jaar een van de succesvolste glossy's. Dat zijn we omdat we goed met de veranderingen van de markt en maatschappij mee weten te gaan. De markt vraagt nu om nog meer onderscheidend vermogen en nog meer value for money. Daarbij blijkt dat de Cosmo Specials ook altijd goed verkopen, en dat was voor ons het signaal: de lezeres en de adverteerder willen nog meer Cosmo.'

Wat is de standaard verhouding tussen redactie en advertenties?
Sanne: 'Normaal gesproken is de verhouding tussen advertenties en redactionele pagina’s bij Cosmopolitan ongeveer 1 op de 5. Met deze uitbereiding wordt deze verhouding ongetwijfeld iets anders: meer redactionele pagina’s ten opzichte van advertentiepagina’s.'

Meer pagina's is uiteraard ook meer advertenties. Hebben jullie de tarieven verlaagd zodat meer adverteerders Cosmopolitan weten te vinden?
Claudia: 'Niet nodig, want Cosmo kent een uitstekende prijs-bereikverhouding. Door het hoge bereik van Cosmo - elke maand bijna 500.000 personen (exact 485.900), waarmee Cosmo na Linda. de tweede grootste glossy titel is - zijn de kosten relatief laag per bereikte jonge vrouw.'

Zijn er advertentiemogelijkheden bijgekomen met de introductie van Cosmo XL?
Claudia: 'De Cosmo redactie stond altijd al open voor diverse manieren van samenwerkingen, zoals een Cosmo Promotion. Ik zou zeggen: adverteerder kom maar op, we hebben plek zat.'

Is een titel als Cosmopolitan geschikt voor branded content en zo ja: heb je hier voorbeelden van?
Claudia: 'Afgelopen jaar hebben we leuke dingen gedaan met Nivea waarbij we redactioneel op zoek waren naar Het nieuwe gezicht voor Nivea Natural Beauty. Ook hebben we een modellenwedstrijd met Sephora georganiseerd: Word jij Beauty Queen for a Day? En vergeet ons Mooie Benen Event niet, Proctor & Gamble zochten podium voor hun nieuwe Gillette scheermes, Como draaide daar een evenement voor in elkaar. Zo succesvol dat lezeressen zich al spontaan voor 3e editie aanmelden- ook al heeft de oproep nog niet in het blad gestaan.'

Cosmo nieuwe stijl is uitgebreid met een themakatern. Hoe gaan jullie dat invullen?
Claudia: 'Cosmo’s DNA kent 5 sterke pijlers: Fashion & Beauty. Love & Lust. Bodylove. YouYouYou en Mannen. Elke maand zal een andere pijler redactionele uitbreiding in de vorm van een 40 pagina tellende Special krijgen, zodat de lezeres elke maand weer een ander cadeautje krijgt- op een wisselende plek. Nu al op de planning voor Cosmo 5: Bekende Nederlanders in denim. En Cosmo 6: Bikini Body Bible (in Bodylove-katern).'

Eerder werden de Sanoma-titels Margriet en Libelle dikker. Nu Cosmopolitan. Is het een trend? Komen er dit jaar nog meer titels in aanmerking voor een uitbreiding?
Sanne: 'Wat je ziet in de markt is dat het belangrijk is om lezers een goede value for money te bieden. Dat is wat wij met Cosmo doen. En wij weten inmiddels dat als je product goed is, dat de consument blijft kopen en bereid is om daarvoor te betalen. Het is niet zo dat we binnen Sanoma een programma hebben opgezet om zoveel mogelijk bladen op te dikken, maar daar waar we zien dat het nut heeft en het zich terugverdient, zullen we dat zeker overwegen. We willen bij Sanoma nu eenmaal de beste en best gelezen bladen maken.'

Claudia: 'De Australische bladenmarkt is enigszins te vergelijken met Nederlandse: veel bladen voor diverse doelgroepen. Voor de Australische Cosmo was het devies om er letterlijk met kop en schouders bovenuit te steken. Ze hebben gereageerd op een paar nieuwe lanceringen door letterlijk meer value for money te bieden. Deze operatie is de boeken ingegaan als CosMOREpolitan. Dat vonden Uitgever Sanne, Marketingmanager Brigitte en ik zo inspirerend dat we met hetzelfde plan naar Sanoma's COO Print Henk Scheenstra zijn gegaan. Ik ben blij deel uit te maken van een global brand, het is elke maand weer een feest om alle 58 andere internationale Cosmo’s binnen te krijgen.'

Claudia: 'Cosmo staat al 28 jaar muurvast in de top 3 van best verkopende glossies. Wij waren er als eerste. Mogelijke concurrenten hebben bij hun lancering misschien hun strategie op de al bestaande bladen aangepast. Of ze dat nu gaan doen, weet ik niet. Ik moet trouwens zeggen dat – tot grote verbazing van buitenlandse collega’s - wij hier in Nederland allemaal goed met elkaar omgaan. Zo heb ik ook mijn ex-collega’s van Glamour voor ons lanceringsfeest uitgenodigd.'

Claudia: 'Ik ben een nieuwsjunk, en kan warempel nog heel snel lezen ook. Of scannen, zoals mijn Friese verloofde het tempo noemt waarmee ik het Sanoma-functiepakket doorneem. Libelle pak ik er steevast als eerste uit. Een voorbeeld hoe een sterke formule eigentijds te houden. Verder natuurlijk alle Nederlandse en buitenlandse glossy's. Volkskrant Magazine voor inhoudelijke verhalen.'
Sanne: 'Voor mijn studie Filmwetenschappen (20 jaar geleden) maakte ik als eerste opdracht een analyse van de film Citizen Kane. Nooit durven dromen dat ik ooit nog voor de erfgenamen van betreffende Randolph W. Hearst zou mogen werken. Ik vind het Hearst portfolio, met onder andere Oprah en Town & Country, schitterend. En heb ook daarin een vervolgdroom: ooit Harpers Bazaar op de Nederlandse markt brengen.'