dinsdag, 26 januari 2010 (10:30)
Adidas, Nike en Puma zijn voor Coca-Cola en Emirates de bekendste voetbalsponsoren in de vijf grootste Europese voetbalmarkten Duitsland, UK, Frankrijk, Spanje en Italië. Dat is een conclusie van het Sport+Markt report European Football Brands Top 20 2009/10” waarvoor meer dan 3.000 Europese voetbalfans werden ondervraagd.
'Shirtsponsoren en producenten van sportartikelen domineren de Europese voetbalreclame', zo maakt directeur van Sport+Markt Hartmut Zastrow de balans op. Adidas is voor hem hét voetbalmerk van Europa. De grootste verrassing voor de expert is echter Audi op plaats 8. 'Audi voert een decentrale voetbalstrategie met partnerschappen bij talrijke Europese clubs. Daarmee verdringt de onderneming als automobielsponsor op dit moment zelfs Ford van zijn plaats.' Dat Audi de Top 10 heeft gehaald, ligt echter ook aan de persberichten over de aankoop van aandelen bij FC Bayern München.
Omnipresent
Verder laat de Top 20 zien dat er zeer verschillende sponsoringstrategieën bestaan, waarmee ondernemingen een blijvende indruk kunnen achterlaten bij Europese voetbalfans. Een wereldconcern als Coca-Cola, op de vierde plaats, is omnipresent als sponsor in het voetbal en sport in het algemeen, maar niet op shirts van clubs.
Shirtsponsor
Emirates die de vijfde plaats op de ranglijst inneemt is daarentegen shirtsponsor van grote Europese clubs en daarbij ook nog eens naamgever van het stadion van Arsenal én FIFA-WK-partner. Carlsberg, die de zevende plaats op de ranglijst inneemt, is sinds 1992 shirtsponsor van FC Liverpool en ook partner van het UEFA Europees kampioenschap en tot deze zomer partner van de UEFA beker. Carlsberg plaatst zich hiermee voor concurrent UEFA Champions League partner Heineken.
Extern effect
De ranglijst onderstreept het grote externe effect van de shirtsponsoren van de Engelse topclubs. De UK is de enige markt waar shirtsponsoren, namelijk AIG en Carlsberg, het beter doen dan de producenten van sportartikelen. Alleen Barclays als ligasponsor kan op dit hoog niveau meespelen. Dankzij de internationale populariteit van de Premier League en de successen van de Engelse clubs in de UEFA Champions League in de afgelopen jaren bereikten deze sponsoren ook fans in de andere grote markten.
Volgen hieronder nog enkele grafieken uit het onderzoek:
Grafiek 1:
European Football Brands: Bekendste voetbalsponsoren van de 5 grootste Europese markten, die in ten minste 2 landen worden genoemd
Bron: SPORT+MARKT European Football Brands Top 20 2009/10
Basis: 3.013 Europeanen tussen 16 en 69 jaar die geïnteresseerd zijn in voetbal.
Deze ranglijst is gebaseerd op het aantal voetbalfans in de vijf grootste Europese markten met een spontane waarneming van de onderneming / het merk als voetbalsponsor. Alleen sponsoren met een waarneming in meer dan één land zijn opgenomen in de ranglijst.
Grafiek 2:
Bekendste voetbalsponsoren van de 5 grootste Europese markten, die in ten minste 2 landen worden genoemd – 2004/05
Bron: SPORT+MARKT European Football Brands Top 20 2009/10
Basis: 3.056 Europeanen tussen 16 en 69 jaar die geïnteresseerd zijn in voetbal.
Grafiek 2: Bekendste voetbalsponsoren van de 5 grootste Europese markten, die in ten minste 2 landen worden genoemd – 2004/05.
Deze ranglijst is gebaseerd op het aantal voetbalfans in de vijf grootste Europese markten met een spontane waarneming van de onderneming / het merk als voetbalsponsor. Alleen sponsoren met een
waarneming in meer dan één land zijn opgenomen in de ranglijst.
Reageer • Categorie:
Branding,
Reclame & Media
Pagina 1 van 1
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn