maandag, 13 februari 2012 (9:45)

Trends in ... online creativity | Bert Hagendoorn

De beste website van het jaar

Voor het vierde jaar op rij vertegenwoordigde ik onlangs Nederland als jurylid bij de verkiezing van de internationale vakprijs Site of the year bij de FWA - Favourite Website Awards. Op dit internationale podium worden dagelijks de beste creatieve online uitingen getoond en aan het eind van het jaar wordt de balans opgemaakt en bekroont zowel publiek als vakjury de beste inzending. De grote vraag was natuurlijk: is er een website die boven alles uitsteekt en een verpletterende indruk achterlaat?

Baas boven de bazen
Ik denk dat er nogal wat designers en artdirectors zijn, in Nederland en daarbuiten, die dagelijks even bij de FWA kijken. Om te zien wat de website van de dag geworden is of gewoon om inspiratie op te doen. Het werk van de beste digitale creatieven is er te zien, soms ook in combinatie met de laatste mogelijkheden op technisch gebied, denk bijvoorbeeld aan HTML5. Het is niet elk jaar zo dat er een site is die duidelijk de baas boven de bazen is. Er wordt gekozen uit twaalf sites - een selectie van de beste uit dat jaar. Vaak is het kiezen tussen appels en peren: dit jaar sites voor automodellen, muziekalbums, games, stiften, ijsjes en processors - elk met een andere stijl, sfeer, vormgeving en boodschap. De websites worden beoordeeld op creativiteit, originaliteit, design, content en personality. Dat is nogal wat.

Favoriet
Toch was er dit jaar voor mij een site die met kop en schouders boven de rest uitstak, mijn persoonlijke favoriet.  Mijn favoriet werd niet de winnaar van de vakprijs - dat was een site voor Intel - maar wel de winnaar van de publieksprijs: 3 Dreams Of Black . Ik weet nog dat ik hem voor het eerst bekeek en gewoon van mijn stoel viel van de ervaring. Wanneer gebeurt je dat nog? Niet vaak meer, want we hebben alles wel eens gezien. De meeste ‘nieuwe’ dingen zijn vaak combinaties van dingen die je al gezien hebt. Niet in dit geval. 3 Dreams Of Black promoot het muziekalbum Rome van Danger Mouse en Danielle Luppi en is gemaakt door Chris Milk, Google Creative Lab, radical.media, Miranda en North Kingdom. Het is een meeslepend grafisch avontuur wat qua stijl steeds verandert, een 360°-filmwereld waarin je vooruit vliegt, maar evengoed interactief de camera en effecten met je muis bestuurt. En je kunt ook zelf elementen voor de wereld bouwen en toevoegen. Briljant.
 
Design en techniek
 3 Dreams Of Black is gemaakt voor de Google Chrome-browser en maakt gebruik van WebGL, onderdeel van het HTML5 canvas element: een element waarmee - zonder plugins - gebruik gemaakt wordt van de grafische kaart van je eigen computer. Daarmee kunnen graphics op je scherm komen die je niet vaak in je browser gezien hebt. De combinatie van creativiteit op het gebied van design en techniek, maar ook de content van deze site leveren een geweldige winnaar op. Een winnaar die een duidelijk signaal afgeeft: het kan nog steeds, online uitblinken door een slimme combinatie van techniek, design en creativiteit.

Bert Hagendoorn is onder meer communitymanager van de Adobe User Group Nederland en freelance marketeer. Deze trends in verscheen in MarketingTribune 2, 2012.

Gerelateerde artikelen:
• Het einde van de corporate poortwachter
• Wat te doen voor je elf en drie kwart jaar bent
• Creative agency: claim je plek op de kaart
• Newsjacking: kans of hype?
• ‘Als het doel is om potentiële klanten af te schrikken: goed bezig’
• De beste website van het jaar
• Red je merk
• Aristoteles achterhaald
• Marktonderzoek in 2020
• Drijvende krachten en visionairs
• Dood van de advertentiewaarde
• De consument als onderzoeker
• Boven het Maaiveld
• Een goed huwelijk

Reageer • Categorie: Consument & Trends, Creatie, MTXL