donderdag, 19 juli 2012 (10:15)
Sponsoring Olympische Spelen wegens allerlei regeltjes geen sinecure
Van 27 juli tot en met 12 augustus 2012 vinden in Londen de Olympische Spelen plaats en daarna – van 29 augustus tot en met 9 september 2012 – de Paralympische Spelen. Zo’n 10.500 olympische en 4.200 paralympische topsporters strijden dan om de medailles in 26 olympische en 20 paralympische takken van sport. Verschillende grote merken haken met speciale campagnes in, zoals Unilever. De positieve vibes rondom sport en de hausse aan free publicity, maken het extra interessant om 'naar Londen' te gaan. Maar sponsoring en inhaken blijkt og geen sinecure, melden diverse bronnen. Hier de belangrijkste acties voor Becel, Dove en Rexona.
'Onze merken dragen met diverse acties bij aan het Oranje-gevoel', stelt Unilever. Hier een overzicht van de aanwezigheid van de belangrijkste drie:
Becel: 'Nomineer het hart waar je van houdt en WIN een reis naar Londen!'
Op 4 juni is Becel gestart met de nieuwe campagne ‘Nomineer het hart waar je van houdt en WIN een reis naar Londen!’ In deze campagne draait het om ‘het hart waar je van houdt’, oftewel de degene die je nauw aan het hart ligt en van wie je graag ziet dat hij/zij gezond leeft en eet. Omdat je doorgaans niet altijd stilstaat bij het Hart waar je van houdt, geeft Becel je nu de kans hem/haar eens in het zonnetje te zetten door deze persoon te nomineren voor een reis naar Londen. Om dit idee tot leven te brengen, is Becel in deze campagne een samenwerking aan gegaan met olympische sporters en hun naasten. Zo heeft Marleen Veldhuis haar man Camiel genomineerd, omdat zij dankzij hem voor goud kan gaan en Anky van Grunsven haar man Sjef, omdat zij altijd op hem kan rekenen. Meedoen en kans maken op een reis voor twee personen naar Londen,een van de 50 Gouden Batavus BUB-fietsen of een van de 300 olympische sportpakketten kan door de code op de Becel-actieverpakking in te vullen op Becel.nl en het hart te nomineren waarvan je houdt. De actie loopt tot en met 5 augustus.
Dove Men+Care: 'olympische campagne Journey to Care'
Dove Men+Care is partner van het NOC*NSF. Deze zomer maakt iedereen kans op een reis naar Londen door Dove Men+Care deodorants en showergels te kopen. Als hoogtepunt van de actie, die loopt van 11 juni tot en met 27 juli, bezoeken de winnaars de olympische judofinale in gezelschap van oud-olympiërs Dennis van der Geest en Arnold Vanderlyde. Zij spelen de hoofdrol in de nieuwe campagne Dove Men+Care ‘Journey to Care’ rondom de Olympische Spelen 2012. Zowel Dennis en Arnold waren uitblinkers in de meest stoere en zware sporten. Vandaag zijn zij behalve stoere, ook wijze mannen met vele passies. Daarom koos Dove Men+Care hen uit voor deze campagne.De ‘Journey to Care’ staat voor de weg die mannen gedurende hun leven afleggen, waarbij zich momenten van reflectie en van transformatie voordoen en prioriteiten verschuiven. Hoe meer kennis en ervaring mannen tijdens hun leven hebben opgedaan, hoe sterker het besef wordt dat de zorg voor jezelf en je omgeving belangrijk is en belangrijker is geworden. Meer informatie op www.dovemencare.nl.
Rexona - 'Supporter van Kampioenen'
Rexona is al jaren trotse partner van het Nederlands Olympisch Team. Als ’s werelds nummer 1-deodorant, steunt Rexona kampioenen als Naomi van As, Dorian Rijsselberghe, Marit Bouwmeester en Bas Verwijlen. Ga jij ook voor goud, koop dan Rexona bij Kruidvat, vul de code in op de actiesite en maak kans op een reis naar Londen! De actie loopt van 10 tot en met 22 juli.
(bron: Unilever).
Sponsors lopen op eieren
Intussen maakt ook aardsvijand P&G de tongen los met deze speciale Olympische campagne, die corporate wordt gestuurd en uitgerold is naar de verschillende merken. De reclame rond de Olympics is aan strenge regels gekopeld en zou 'fish&chips' verkopers treffen, stelt de NRC. Dit omdat hoofdsponsor McDonald's het alleenrecht op patatverkoop opeist. Merkjuristen belagen iedereen die een grapje met de Olympische ringen uithaalt. De sponsoring van de Olympische Spelen is vanwege al die regeltjes geen sinecure, concludeert De Volkskrant vandaag. (PvWK)
4 Reacties • Categorie:
Branding,
Creatie
Impressie 24 uur van Nürburgring 2013
Succesvolle storytelling: wat we kunnen leren van 4 sterke merken
Textilia gaat samenwerking aan met NextCollections.nl
De asociale webshop
Mobiel is de toekomst, bedrijfsleven treuzelt nog
Blaas volgt Driehuis op bij Zembla