Het is december, steevast de tijd om terug te blikken op het afgelopen jaar. Op ieder denkbaar gebied benoemen we wereldwijd wie of wat waarin de beste of juist slechtste was. In deze column beperk ik me tot de hypes van het afgelopen jaar. Het waren er veel, heel veel, dus het onderstaande is slechts een greep uit het aanbod.
Linda
Allereerst riep Elsevier presentatrice/bladenmaakster/actrice Linda de Mol uit Nederlander van het jaar. Haar verdienste: een Televizierring voor Gooische Vrouwen, een hoofdrol in de film Terug naar de kust en een oplagestijging van haar blad Linda naar 160.000. Heel verdienstelijk allemaal, maar de titel is toch wat veel eer als je ziet wie Elsevier vanaf 2004 liet winnen: Ayaan Hirsi Ali,Rijkman Groenink, 'de' soldaat in Uruzgan, Joop van den Ende en Bos.
Griep
Wat nieuwshypes betreft kregen we heel veel griep voor de kiezen. Swine Flu werd Mexicaanse griep, Ab Osterhaus dook meerdere malen per dag op in talkshows om zijn griepvaccin onder de aandacht te brengen. Het laatste nieuws: het virus is gemuteerd en tegelijkertijd bezwijken zwangere geiten aan Q-koorts. Of liever: ze worden preventief geruimd. In het Verenigd Koninkrijk maakten ze zich vooral druk over gedeclareerde bonnetjes, de Italianen omarmden Silvio Berlusconi als hun favoriete ouwe snoeperd, in Mozambique treuren ze om het verlies van Max en Lex als vakantiegangers en wereldwijd twitterden de twitteraars elkaar suf.
Ocotomom
Vanuit de VS bereikten ons verschillende mediahypes. Het gedoe rond Octomom en haar achtling, Jon & Kate Gosselin, een jongetje in een luchtballon en recentelijk Tiger Woods hielden de blogs en weekly's aldaar flink bezig. In Nederland deden de roddelbladen goede zaken met scheidingsverhalen over Adam Curry en Patricia Paay, Hans en Connie Breukhoven en niet te vergeten Jan Smit en Yolanthe Cabau van Kasbergen. Het laatste koppel had de grootste viral impact met én een zoenfoto van Yolanthe en Wesley Sneijder in een garage én een via YouTube geremixt optreden van Jans moeder Gerda in Shownieuws: 'De gastendoekjes? Weg! De etagères? Weg! Keukenrol? Weg! Alles is weg!' Het zou nog kunnen dat de Playboy-stunt van Patricia Paay daar nog overheen gaat. De confrontatie in DWDD tussen Theo Maassen en de verlaten ster wordt op meerdere websites genoemd als tv-moment van het jaar.
Susan Boyle
Muzikaal gezien konden we kiezen tussen Susan 'I dreeeeeemed a dreeeeem' Boyle en Lady Gaga, twee uitersten die aanvankelijk vooral vanwege hun uiterlijk in de belangstelling stonden. Aan het eind van het jaar is Boyle de bestverkopende artiest van 2009 en Gaga bedolven onder de Grammy's. In de eindejaarslijstjes van Volkskrant-recensenten Menno Pot en Gijsbert Kamer staan voor het eerst geen artiesten die zijn verbonden aan grote platenmaatschappijen. Volgens de heren hét teken dat het voorgoed is afgelopen met groot in de markt gezette wereldsterren.
Snuggie
Urlesque.com heeft The Best of the Web 2009 bekendgemaakt. De site, die het hele jaar door opmerkelijke online trends, hypes en mislukkingen signaleert, reikt prijzen uit in categorieën als 'Best viral campaign' (waarin Mad Men Yourself een van de winnaars is), 'The Web's Best Buys' (Snuggie) en 'The Year's Coolest Web Kid'. Deze laatste categorie is gewonnen door David DeVore, beter bekend als David After Dentist. In een video is David te zien die terugkeert van een een bezoek aan de tandarts. Zijn vader filmt de autorit naar huis, terwijl David bijkomt van de verdoving.
2010
Tot slot een vooruitblik op 2010. Powned en WNL gaan de buis op, Llink gaat eraf. NRC wordt verkocht. De bestedingen trekken langzaam aan, wat weer lucht geeft voor nieuwe ideeën. Deze bijvoorbeeld: nu Beau van Erven Dorens bij SBS zit: waarom geen talkshow met Patty Brard? Is vast leuker dan Hole in the Wall en CQC en scoort ongetwijfeld als een t**t.
Nog een paar voorspellingen: de Avro gaat op zoek naar een nieuwe Ramses, Arie Boomsma maakt een door de Psoriasis-vereniging gesponsord programma genaamd 40 dagen zonder jeuk en Mies Bouwman wordt gevraagd voor de kersteditie van Playboy. Of gaat dat te ver?
Jaap Bartelds, Redacteur van MarketingTribune en hoofdredacteur van MediaTribune
Het is december, steevast de tijd om terug te blikken op het afgelopen jaar. Op ieder denkbaar gebied benoemen we wereldwijd wie of wat waarin de beste of juist slechtste was. In deze column beperk ik me tot de hypes van het afgelopen jaar. Het waren er veel, heel veel, dus het onderstaande is slechts een greep uit het aanbod.
Wie is beter voor B2B Marketing? Facebook of LinkedIn [Infographic]
Shortcut ebooks: Doelgroepgerichte ebooks op basis van boek
Emerce #110 – februari 2012
An App Gives Parents A Taste of Abuse