donderdag, 31 januari 2013 (16:09)
De dialoogmarketingbranche voelt de cookiewet in de portemonnee en online marketing kan niet zonder cookies. Dit zijn enkele resultaten uit het onderzoek onder de bezoekers van de DDMA iLounge ‘Het cookiedebat 2.0’. Ruim 160 bureaus, adverteerders en exploitanten lieten zich 30 januari informeren over de implementatie van de cookiewet. Toezichthouder OPTA trok voor het eerst publiekelijk de zogenaamde ‘cookiewall’ in twijfel, hetgeen leidde tot een interessante discussie.
De branche voelt de cookiewet in de portemonnee
Bij bijna de helft van de respondenten (44%) resulteert de cookiewetgeving in een daling van de inkomsten. Ongeveer een kwart ziet de omzet met 1 tot 10% teruglopen. Bij 13% van de respondenten zakken de inkomsten tussen de 10% en 30% sinds de nieuwe cookieregels hun intrede deden. Met name de exploitanten hebben het zwaar. De helft ziet de inkomsten tussen de 1 en 10% dalen. Bij ruim 20% van hen is de daling forser: 10-30%.
Informeren en toestemming cookies
De meerderheid van de respondenten (71%) informeert de webbezoeker met een duidelijke melding dat de website cookies plaatst. 11% doet dit (nog) niet. Ruim de helft (57%) vraagt voor het plaatsen van cookies ook daadwerkelijk toestemming. 51% doet dit expliciet (webbezoeker moet actief “ja” zeggen) en 6% impliciet. Ruim een kwart van de respondenten vraagt (nog) geen toestemming voor het plaatsen van cookies.
Cookieloze online marketing voor de branche geen optie
83% van de respondenten vindt dat online marketing niet zonder cookies kan (‘Geloof je dat cookieloze online marketing een alternatief is voor online behavioral advertising?’).
OPTA trok de zogenaamde cookiewall in twijfel en vraagt zich af in hoeverre je nog kan spreken van vrije toestemming, als een webbezoeker geweigerd wordt wanneer hij geen cookies accepteert.
Uitgebreid verslag cookiedebat
DDMA heeft op haar website
een uitgebreid verslag gepubliceerd over ‘Het cookiedebat 2.0’. In dit verslag komen de standpunten van OPTA en de bezoekers uitgebreid aan bod. Er kan in ieder geval worden geconcludeerd dat de branche nog lang niet is uitgediscussieerd over de cookiewet. Voor meer informatie over de cookiewet kan men terecht in het juridisch loket van DDMA -
dossier cookies.
• Categorie:
Direct Marketing
.jpg)
.JPG)
Trailer L’Écume des Jours
Natuurwetten van de digitale wereld: geen object ontkomt eraan
Paarsekrokodillentranen.nl zoekt nieuwe spreekwoorden
New Bacardi Ad Re-Creates Rum-and-Coke History