Editor in chief | Hilmar Mulder, hoofdredacteur Grazia

De kracht van actualiteit

Ik ben trots op
De plek die wij als nieuw weekblad hebben weten te veroveren, zowel in het schap als in de harten van veel jonge Nederlandse vrouwen. En dat is beloond met de titel Tijdschrift van het Jaar 2011, omdat, zoals de jury schreef, ‘Grazia een gat heeft gebikt in het overvolle vrouwensegment’.
De lancering van de Nederlandse editie van Grazia in augustus 2007 was al een gedurfd initiatief: een weekblad in de tijdschriftenmarkt zetten is een mega-investering, zeker toen we vervolgens ook nog een recessie voor de kiezen kregen. Het concept was nieuw voor Nederland: een actueel vrouwenblad dat entertainmentnieuws en mode als twee belangrijkste pijlers heeft. De gestage groei fans vanaf het begin heeft bewezen dat daar behoefte aan is.
De voor een weekblad superactuele deadline is heel belangrijk gebleken. Daarvan hebben we in 2011 veelvuldig kunnen profi teren en die heeft ons talloze scoops en spraakmakende reportages opgeleverd. Bovendien stelde die deadline ons in staat het versnelde tempo van de modewereld te blijven volgen. Die extra redactionele aandacht (kort op de markt) heeft het afgelopen jaar onze fashionautoriteit aangescherpt. Zowel de lezers als de adverteerders zien Grazia als dé modesmaakmaker.
Ook multimediale experimenten hebben bijgedragen aan het succes. Grazia bracht in 2011 drie QR-edities met ‘zingende covers’ op de markt. Verder kwamen we met een eigen online shoppingmagazine. In beide gevallen waren we de eerste glossy. En de Grazia PC Catwalk is ’s lands grootste openlucht fashionevent. Dat we nu Tijdschrift van het Jaar zijn is daarom een kroon op het werk van onze redactie, die keihard haar best heeft gedaan het onmogelijke voor elkaar te krijgen.

Ik grijp in het schap naar
Delicious. Flow vind ik professioneel en verrassend gemaakt, maar het is niet voor mij. Van onze zusteredities is de Engelse mijn absolute favoriet. Ik graas verder het schap heel breed af.

Ik ben jaloers op
buitenlandse Grazia‘s, die voor € 1,80 toch 200 pagina’s bieden. Maar ik zeg altijd: het is moeilijker om een ‘dun’ blad goed verkopend te maken dan een dik blad. Ik bewonder ook bladenmakers die nieuwe generaties aan het lezen krijgen. De jeugd gaat net zo lief digitaal. Chapeau voor een blad als Goal, dat mijn niet bepaald graag lezende zoontje van 10 zoet op de bank krijgt.

Ik kijk naar
mijn favoriete programma’s als Glee, DWDD, Beat The Top Designer en als echte dual-screen-user kijk ik natuurlijk met Twitter onder hand- en oogbereik.

Het verrast me
dat de status van oude media nog steeds zo hoog is. Een artikel, column of foto in print blijkt voor veel journalisten, schrijvers, fotografen en modellen nog altijd duizend keer meer waarde te hebben dan een plekje op een hippe doch zeer vluchtige site.

Deze editie van Editor in Chief verscheen in MarketingTribune 1, 2012.

Gerelateerde artikelen:
• ‘Je moet weten wat je lezers echt willen’
• De kracht van actualiteit
• ‘Voor in bad en bed’
• Franska Stuy, hoofdredacteur Libelle: ‘Hoe je jong blijft’
• Edine Russel, hoofdredacteur Elle Eten en Blad: ‘Ik bevond me in een snelkookpan’
• Frank Poorthuis, hoofdredacteur HP/De Tijd: ‘Geheime’ restyling op eigen kracht