De overpromise van het product Cohen

donderdag, 20 mei 2010 (8:17)

Column Peter van Wijk

Peter van der Wijk, freelance copywriter voor diverse opdrachtgevers in Nederland en Belgie en auteur van Corporate Storytelling columneert op YouAdDaily over het product Job Cohen. 'Alles is perceptie,' schrijft hij ondermeer, lees hier waar de overpromise volgens van Wijk in zit.

Begin dit jaar zag het er niet goed uit voor de PvdA. Met een stabiele 14 zetels in de peilingen werd het dringend tijd voor brandactivation. Daar had Wouter Bos echter al over nagedacht. Daar had Wouter Bos zelfs al 3 jaar over nagedacht, niet in de laatste plaats omdat hij niet zelf vanuit verloren positie verkiezingen wilde betwisten. Dus werkte hij de afgelopen jaren aan de landelijke lancering van een vooral door partijgenoten lokaal gevierd product, te weten Job Cohen, burgemeester van Amsterdam. Na zelf het juiste moment - de val van het kabinet - geforceerd te hebben, was de introductie daar. De boodschap: Nederland heeft in deze tijd behoefte aan verbindend vermogen en dat is er nu in de persoon van Job Cohen.

Alles is perceptie. Job Cohen zag het als zijn grootste opdracht om ‘de boel bij elkaar te houden', aan het begin van zijn burgemeesterschap. Sindsdien is die positionering hem blijven aankleven. De zachtaardige tone of voice waarmee Cohen zich presenteert, heeft dat beeld voortdurend helpen versterken. In die zin een authentieke campagne voor een degelijk product. Tot zover alles in orde.

Maar ... lees verder op YouAdDaily

Peter van der Wijk
Peter van der Wijk werkt als freelance copywriter voor diverse opdrachtgevers in Nederland en Belgie, is auteur van Corporate Storytelling en schrijft over merk en communicatie op z'n blog thinkmix.wordpress.com en zijn website allesisreclame.nl

Gerelateerde artikelen:

2 Reacties • Categorie: Branding, MTXL

Reacties

Wessel Meijer dinsdag, 25 mei 2010, 10:27

Goed gesproken meneer van Wijk. Als socialist (met liberale opvattingen) gruwel ik al vele jaren van de innige relatie die het huidige (zogenaamde) links heeft met groepen die van (fundamentele) religieuze huize zijn.

Een relatie die je het best als een “moetje” zou kunnen omschrijven; de een vind nergens anders zo veel gehoor, en de ander wil niet zonder aanhang komen te zitten.

De prijs die wordt betaald is echter hoog: progressieve, vrijdenkende, rationele waarden worden schaamteloos met onverenigbare oerconservatieve religieuze opvattingen gemixt tot een onsamenhangende en inconsistente ideologie. Sterkste voorbeeld hiervan is m.i. GroenLinks, een partij die echter GroenReligieus zou moeten heten gezien hun achterban en de aldaar heersende opvattingen.

De preoccupatie van links met aanhangers van God, die stoort mij nog het meest; want als er op iets of iemand het begrip “overpromise” van toepassing is dan is dat wel op God.

Wessel Meijer donderdag, 27 mei 2010, 21:31

Dat nota bene een reclamejongen het label “overpromise” op Job Cohen (of op welke reclame outsider dan ook) durft te plakken is toch eigenlijk wel hondsbrutaal te noemen. Reclame IS overpromise; zowat per definitie! Of wil jij nu gaan beweren dat alle reclameboodschappen van tegenwoordig de waarheid en niets dan de waarheid spreken?

Laat mij niet lachen Peter! De ene na de andere, met spectaculaire, maar compleet irreële 3D- en andere effecten gelardeerde loze beloftes stormen via de TV en andere media mijn brein in.

Ik kan me je commentaar op Cohen voorstellen en onderschrijf die ook, maar als et woord overpromise ergens op van toepassing is dan is dat zeker op reclame; de vleesgeworden overpromise, of zeg maar gewoon in 90% van de gevallen de keiharde leugen.

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1

Column Peter van Wijk