Een dikke 400 miljoen euro. Dat besteedden de honderd grootste adverteerders van Nederland in 2010 meer dan in 2009. In de vandaag verschenen MarketingTribune de opmerkelijkheden, de stijgers en dalers op een rij. Hier de top 25 concerns en de top 25 merken in tijdschriften, op televisie, in dagbladen en op internet.
De Top 100 snel gescand
P&G wisselt in 2010 van plaats met KPN en staat nu op 2, Kruidvat maakt een sprong van vijf en staat op plaats 5, Media Markt klimt acht plaatsen naar plaats 8 en Royal FrieslandCampina, komend van plaats 21 in 2009, haalt in 2010 de top-10. Coca-Cola Nederland en Kraft Foods staan respectievelijk op plaats 11 en 12 en zijn daarmee niet langer top-10 adverteerder.
Supermarkten Lidl, Schuitema en Albert Heijn deden het in 2010 iets rustiger dan in 2009 en usual suspect Unilever is dankzij het grote merkportfolio logischerwijs weer besteder nummer 1.
KPN, steevast in de top-3, heeft volgens de cijfers beduidend minder geadverteerd dan voorheen en is daarmee een duidelijke uitzondering binnen de lijstaanvoerders. In 2009 waren de mediabestedingen van het bedrijf nog ruim 120 miljoen, in 2010 waren dat een kleine 104 miljoen; dit met name ten koste van tv (afgerond -13 miljoen) en radio (afgerond -3 miljoen).
Sander Fauth, manager media communicatie bij KPN constateert op basis van de bestedingen wel dat KPN over de afgelopen jaren een trouwe tv-adverteerder is met een bovengemiddelde inzet - versus de top-10 adverteerders op dagbladen en radio.’ Dat laatste klopt zeker, uit de top-10 is alleen Lidl meer dan KPN aanwezig in dagbladen en op radio alleen, niet zo vreemd, Unilever. Grootste krantenadverteerder is Kras. De vakantieaanbieder besteedt bruto een kleine 40 miljoen aan het medium. Ter vergelijking, nummer 2, KPN dus, besteedt ruim 28 miljoen.
De complete Top-100 vindt u in MarketingTribune 3, 2011.
Mediadruk
Nielsen registreert dagbladen, publiekstijdschriften, sponsored magazines en vaktijdschriften in huis. Alle overige mediumtypen worden aangeleverd. Bij de registratie van de mediabestedingen wordt uitgegaan van de bruto tarieven, oftewel de tarieven zoals die op de tariefkaart vermeld staan. Daarbij wordt dus geen rekening gehouden met bijvoorbeeld eventuele kortingen die verleend worden of barters die afgesloten worden. De cijfers geven een indicatie van de mediadruk.
Bestedingen internet
Bestedingen van adverteerders die niet via de afrekenmodellen CPM en CPC tot stand komen worden geanonimiseerd opgenomen in de database. Dit is het resultaat van afspraken tussen Nielsen, IAB en de aan de registratie deelnemende exploitanten. Om die reden kan (een deel van) het budget van een adverteerder lager zijn dan in werkelijkheid het geval is.
Top 25 DB Tijdschriften Internet TV
Mozilla Webmaker van start
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Salesforce banenmotor in Europa Advertorial: Nissan promoot elektrisch rijden in Europa
Forse toename van freelancers Gesloten
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans Tablet en smartphone veranderen omgang met nieuws [Infographic] Mobiel shoppen gebeurt vooral thuis
