98% van de Nederlanders heeft positieve associaties met Oranje. Mensen vinden inhakers van bedrijven op het Oranje-gevoel sympathiek en ze vinden het leuk om oranje winkels en reclames te zien. Omdat media sterk in verband worden gebracht met de sportevenementen, is er ook een positief media-effect.
De Telegraaf en NOS zijn de media die het meest in verband gebracht worden met de sportevenementen. Deze conclusies trekt opdrachtgever De Telegraaf n.a.v. recent onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek onder 527 Nederlanders. De Telegraaf gaat komend jaar maandelijks meten hoe het Oranjegevoel leeft en welke adverteerders goed inspelen op Oranje.
Oranjegevoel
Oranje wordt vooral in verband gebracht met sport (voetbal, schaatsen en hockey), het koningshuis en de evenementen die daarmee samenhangen. Gezelligheid, feesten en saamhorigheid zijn dan ook nauw verbonden met Oranje. Vaak wordt ook gesproken over het Oranjegevoel. Volgens een meerderheid (55%) is het Oranjegevoel hopen dat Oranje kampioen wordt of goud haalt.
Adverteren met Oranje
Als een bedrijf of organisatie inhaakt op Oranje, lift zij mee op dit gevoel. 7 op de 10 Nederlanders vindt het sympathiek als een bedrijf zich verbindt aan Oranje (en slechts 11% niet). Oranje in winkels en reclames wordt gewaardeerd. Belangrijk is wel dat bedrijven op de juiste wijze inhaken op Oranje. Inhaken is het meest effectief als het imago of de historie van een bedrijf aansluit bij Oranje. Wat een bedrijf niet moet doen is zich als sponsor te gaan bemoeien met de invulling van het beleid. Ook doorgaan met sponsoring als een sporter betrapt is op doping, is not done.
Top 10
Nationale Nederlanden is jarenlang sponsor geweest van het Nederlands Elftal. Mede hierdoor past deze verzekeraar het beste bij Oranje. Ook Heineken en ING passen bij Oranje. De top 10 is als volgt:
1. Nationale Nederlanden
2. ING
3. Heineken
4. Rabobank
5. Philips
6. KPN
7. Aegon
8. Nike
9. Albert Heijn
10. Unox
Opvallend is dat dit in grote lijnen ook de bedrijven zijn die Oranje in de ogen van het publiek het meeste steunen. Nationale Nederlanden (32%), Heineken (20%) en Rabobank (16%) steunen Oranje het meest.
Mozilla Webmaker van start
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Salesforce banenmotor in Europa Advertorial: Nissan promoot elektrisch rijden in Europa
Forse toename van freelancers Gesloten
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans Tablet en smartphone veranderen omgang met nieuws [Infographic] Mobiel shoppen gebeurt vooral thuis
