maandag, 22 november 2010 (9:32)

100 Jaar Reclameklassiekers | Het Reclamearsenaal

De U is van u

De U is van u. Niet alleen de kortste term in ons vakgebied, maar ook de meest aangesproken persoon. U. Het lievelingetje van elke reclamemaker. Althans, dat is wat een kijkje op reclamearsenaal. nl doet vermoeden. U plukt de vruchten van Univé, u bent toe aan een Daewoo, u moet de groenten van Hak hebben, u bent L’Oréal ook waard, zonder u geen Unicef.

Alles lijkt om u te draaien. Of u nou wilt of niet. Toch zien we u tegenwoordig steeds minder. Anno 2010 wordt u niet zelden vervangen door een jonger broertje: je, of jij. Die koopt bijvoorbeeld bij bol.com, voelt zich lekkerder in een Peugeot en wordt blij van Mona-toetjes. Maar ook een doorgaans vousvoyerende ING vraagt zich vandaag de dag af hoeveel bank je wilt hebben.

Die verschuiving van u naar jij schijnt ’m te zitten in het feit dat merken dicht bij hun doelgroep willen staan. Vriendjes maken in plaats van klanten werven. Hoe doorzichtig. Bovendien klinkt u voor velen ouderwets, en zou het een soort van ongelijkheid impliceren. Hoe onbenullig.

Het moge duidelijk zijn, ikzelf heb niet zoveel met dat tutoyeren. Allereerst omdat ik u vele malen mooier vind klinken dan je of jij. Maar ook omdat ik ben opgevoed met de gedachte dat je vreemden te allen tijde aanspreekt met u. En aangezien ik nog niet alle zestien miljoen Nederlanders bij voornaam ken, richt ik me als copywriter logischerwijs tot u. Van een beetje beleefdheid is immers nog nooit iemand doodgegaan. Zelfs niet in de reclame. Dus, copywriters van Nederland, doe ons vak een lol en haal u weer wat vaker van stal. Dan mag jij weer lekker beperkt worden tot de doelgroep 18 jaar en jonger. Ik dank u.

Tekst: Dieuwer Bulthuis, beleefde copywriter bij Etcetera.

100 Jaar Reclameklassiekers
De aanleiding voor deze rubriek, samengesteld door Kees Sterrenburg, is de tentoonstelling 100 jaar ReclameKlassiekers, die vanaf 18 december te zien is in de Beurs van Berlage in Amsterdam. Aan de hand van het alfabet krijgen 26 mensen de kans om via de rijke wereld van reclamearsenaal.nl te kijken naar de reclamehistorie.

Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune 19 (2010).

Gerelateerde artikelen:
• De F van Foutje, bedankt
• De G van Grote Donorshow
• De T van toetje
• De G van Grolsch
• De C van Citroën
• De O van Onderbroek
• ReclameArsenaal wil vaste locatie tentoonstelling ReclameKlassiekers
• De L van Lachen
• De G van De Gooijer
• De V van Volkswagen
• De C is van Copy
• De J is van Jingle
• De T is van Tijdschriften
• De R van Reclamebenen
• De D is van Dommelsch
• De K is van King Korn
• ReclameArsenaal start campagne tentoonstelling ReclameKlassiekers
• Beun de Haas is terug
• De X staat voor 10
• De U is van u
• De P van Pietertje
• 100 Jaar ReclameKlassiekers: De M van melk

Reageer • Categorie: Reclame & Media, MTXL