vrijdag, 15 april 2011 (6:42)

Het Reclamearsenaal | Door Lillan Baruch

De V van Volkswagen

De V is opeens van mij en daar mag ik mee doen wat ik wil. Vervelend? Nee, integendeel. De V staat voor enorm veel bij mij. De V van Verliefd en Verlangen, de V van Verleiding en Vertrouwen. En natuurlijk bovenal de V van Vrijheid. Vrijheid van meningsuiting en vrijheid van communiceren horen daarbij. En als ik dan denk aan Vertrouwen en Verleiding kan ik veel reclamevoorbeelden bedenken, maar ik denk toch allereerst aan Volkswagen.

Het Volkswagen van DDB, Bill Bernbach en de zijnen. Niet geheel toevallig mijn leerschool in de reclame. Waar ik ooit naar toe mocht in New York. Te laat om Bill himself te ontmoeten, maar op tijd om de hand te kunnen schudden van de legendarische Helmut Krone. Op tijd om me een van Bill’s uitspraken over mensen eigen te maken: ‘If they are nice but not talented, we do not need them. If they are talented but not nice we do not want them.’

Terug naar de V van Volkswagen - Think small - met internationaal onvergetelijke advertenties als ‘It’s ugly but it gets you there’. Maar natuurlijk ook de V van ‘Volkswagen. Wie anders?’

Wim Ubachs en Paul Meijer van DDB vonden het onbegrijpelijk dat er in Nederland zulke rationele campagnes werden gemaakt, terwijl het aan de andere kant van de oceaan zo spraakmakend en succesvol kon. Zij zijn dan ook de makers van geweldige advertenties als ‘De politie greep de daders. Maar wie reed ze klem?’ en ‘Over 20 jaar denkt u precies zo over onze Golf.’ Voor mij nog steeds de V van Verleiding en Verrassing en vooral ook van Volwassen campagne voeren voor Volkswagen. Ik blijf er Verliefd op.

Lillan Baruch
Lillan Baruch is services director bij OnChannel en creative agent.

Het Reclamearsenaal
In 26 afleveringen krijgen even zoveel mensen de kans om via de rijke wereld van reclamearsenaal.nl te kijken naar de historie. Elke aflevering komt een nieuwe letter aan bod. Deze rubriek wordt samengesteld door Kees Sterrenburg. Dit artikel verscheen in MarketingTribune7, 2011.

Gerelateerde artikelen:
• De G van Grote Donorshow
• De T van toetje
• De G van Grolsch
• De C van Citroën
• De O van Onderbroek
• ReclameArsenaal wil vaste locatie tentoonstelling ReclameKlassiekers
• De L van Lachen
• De G van De Gooijer
• De V van Volkswagen
• De C is van Copy
• De J is van Jingle
• De T is van Tijdschriften
• De R van Reclamebenen
• De D is van Dommelsch
• De K is van King Korn
• ReclameArsenaal start campagne tentoonstelling ReclameKlassiekers
• Beun de Haas is terug
• De X staat voor 10
• De U is van u
• De P van Pietertje
• 100 Jaar ReclameKlassiekers: De M van melk

2 Reacties • Categorie: Creatie, Reclame & Media, MTXL