maandag, 06 december 2010 (10:07)

100 Jaar Reclameklassiekers | Het Reclamearsenaal

De X staat voor 10

Reclamebureaus zijn doorgaans niet zuinig op hun historie. Waarom zouden we iets bewaren? We moeten toch naar de toekomst kijken? Het zijn kortzichtige gedachten, want verleden is ervaring. Bovendien kan vroeger ook inspirerend en vermakelijk zijn.

Gelukkig dat een enkel bureau zijn geschiedenis wel heeft geboekstaafd. In 1955 was dat het roemruchte DelaMar, waar Karel Sartory (van Castella’s Scheerzeep met het baardwekend recinit) de creatieve scepter zwaaide. In De Vierde Vrijheid vertelt hij over het Blue Band-meisje, dat uit talloze inzendingen wordt gekozen en uitgebreid op de foto gezet. Tot haar nieuwbakken echtgenoot erachter komt en de foto’s verbiedt (op de expositie ReclameKlassiekers is hier meer over te zien). Prad liet in de jaren negentig, op de valreep van de overname door Publicis, zijn verleden beschrijven. Dat mocht ik destijds doen, en met genoegen de inside stories aanhoren die vervolgens lang niet allemaal publicabel bleken. In het boekje Langs Klantenlijnen (1999) kon ik een enkel smeuïg verhaal (bijvoorbeeld over de boekhouder die miljoenen achteroverdrukte) alsnog kwijt.

Van recenter datum zijn Leuk Werk, het boek dat Jan Kuitenbrouwer over Kuiper & Schouten schreef, en X, verschenen bij het tienjarig bestaan van UbachsWisbrun. Dat laatste was, aldus auteur Kees Sterrenburg, in stijl en vorm volslagen inconsequent. Maar daarom niet minder boeiend. Want de ervaringen met Telfort, waar de interne politiek goed werk dwarsboomde, zullen voor menigeen herkenbaar zijn. Evenals het toevalgehalte bij de totstandkoming van Rabobanks Jochem.

Voor ik het vergeet: zeer de moeite waard is ook de bundel artikelen van Kees Schiferli over campagnes als Zwitserleven, Mazda, Mora et cetera. In zijn geheel na te lezen op reclamearsenaal.nl. Deze en andere geschiedenissen zijn (met excuses voor de zelfbewieroking) kleine monumenten die er in bescheiden mate toe bijdragen dat het bureauverleden niet helemaal vervliegt. Laten we ze koesteren, en zorgen dat er nog meer komen.

Tekst Wilbert Schreurs, curator van 110 Jaar ReclameKlassiekers en docent reclamegeschiedenis aan de VU. Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune 20 (2010).

Reclamearsenaal
De aanleiding voor deze rubriek, samengesteld door Kees Sterrenburg, is de tentoonstelling 100 jaar ReclameKlassiekers, die vanaf 18 december te zien is in de Beurs van Berlage in Amsterdam. Aan de hand van het alfabet krijgen 26 mensen de kans om via de rijke wereld van reclamearsenaal.nl te kijken naar de reclamehistorie.

Gerelateerde artikelen:
• De F van Foutje, bedankt
• De G van Grote Donorshow
• De T van toetje
• De G van Grolsch
• De C van Citroën
• De O van Onderbroek
• ReclameArsenaal wil vaste locatie tentoonstelling ReclameKlassiekers
• De L van Lachen
• De G van De Gooijer
• De V van Volkswagen
• De C is van Copy
• De J is van Jingle
• De T is van Tijdschriften
• De R van Reclamebenen
• De D is van Dommelsch
• De K is van King Korn
• ReclameArsenaal start campagne tentoonstelling ReclameKlassiekers
• Beun de Haas is terug
• De X staat voor 10
• De U is van u
• De P van Pietertje
• 100 Jaar ReclameKlassiekers: De M van melk

Reageer • Categorie: Reclame & Media, MTXL