Desperados scoort internationale virale hit

Na een korte leeftijdscheck kom je als bezoeker op een huiskamerfeestje, waar een slimme Facebook koppeling ervoor zorgt dat je op allerlei plekken je vrienden tegenkomt. Na een toast met de andere bezoekers, uiteraard met flesjes Desperados, breekt het echte feest los. Het speciale aan de interactieve video is het gebruik van de YouTube functionaliteit om het verhaal te vertellen: de volumeknop, slider en fullscreen button spelen eengrote rol in de interactieve ervaring.

Het Franse bureau is verantwoordelijkvoor het above the line concept, MediaMonks bedacht en produceerde de online campagne. 

Interactiviteit toevoegen
Victor Knaap, managing director bij MediaMonks: 'Dit is een voorbeeld van hoe wij onze disciplines gebruiken om een complexe productie soepel te laten verlopen. We hebben alles in-house geproduceerd; van concept en design tot aan de regie van de shoot en de technische productie.’ Quinten Beek, digital producer van het project: 'We werden gevraagd een online doorvertaling binnen YouTube te maken van het concept en het storyboard van de commercial. We hebben een YouTube channel voorgesteld en daarbij interactiviteit aan de verhaallijn toegevoegd. Eerst kom je terecht op een feestje in een kleine ruimte, waar je door gebruik te maken van bekende YouTube functionaliteiten het feest groter en groter kan maken. De integratie met Facebook maakt het mogelijk het verhaal te personaliseren, en dat gebeurt op een opvallende manier.’

Shoot voor TV en online
Het videomateriaal is van hoge kwaliteit. Het productiebudget voor TV en de online shoot werd bij elkaar gebracht, waardoor MediaMonks een aantal draaidagen kregen op dezelfde set met de 400 figuranten. Jouke Vuurmans, naast Jeroen van der Meer en Rogier Schalken verantwoordelijk voor creatie: ’Het is uniek dat we zo vroeg betrokken zijn in het proces en konden werken met dezelfde crew als voor de TV commercial. Daardoor hebben we de stijl van de commercial en de personalisatie momenten op elkaar afgestemd kunnen doorvoeren, waardoor de foto's van vrienden realistisch zijn geïntegreerd.’

Het YouTube channel haalde in minder dan 2 dagen, zonder media inkoop, al meer dan 70.000 unieke bezoekers uit meer dan 100 landen en ook op Facebook en Twitter wordt de campagne flink verspreid. ‘We zien op het moment dat ongeveer 60% van ons bezoek viaFacebook komt, en de rest via Twitter en mail. We hebben dus te maken met een echte viral.’ aldus Quinten Beek.