Werken voor een titel als deze houdt nooit op. Da’s ook het mooie van het hele vak natuurlijk en het zal de meeste van u waarschijnlijk niet heel anders vergaan. Drentelend door een hypermarché blijf je om je heen kijken als een kleuter in een snoepwinkel: overal producten, merken, verpakking, formule. Hoe krijgen ze het voor elkaar, alleen al qua distributie, vraag je je af. Op stranden, terrassen, in pretparken of gewoon onderweg zie je meer dan wat je gewend bent van de media die je de rest van het jaar volgt. ‘Vaker buiten spelen’, neem je jezelf voor.
Een paar weken geleden ging de redactie nog één keer los op Lowlands, dat in een paar jaar ook uitgroeide tot een summum van merkaanwezigheid voor een paar groten die je de rest van het jaar vooral uit een andere context kent. Er zaten een paar fantastische vondsten tussen: Douwe Egberts met voor iedereen een volle pot koffie, Hi met een mobiele oplaadkerk van afgedankte deuren, La Place dat met een enorm contingent bio, eco en fairtrade de massa voedt en tegelijk zijn merk neerzet bij precies de doelgroep die het zoekt met echt en lekker. Er waren ook mindere brand presences trouwens.
Het summum van groot merk/ goeie plek op #LL11 mocht wat ons betreft worden toegeschreven aan de campingwinkel van Hema, precies tussen camping en festivalterrein. Een popupwinkel met ongeveer alle Hema-artikelen die relevant zijn voor kampeerders: slaapzakken, zonnebrand, zaklampen. Waar de Hema-verkoopsters ’s avonds de volumeknop zó hard openzetten dat er een spontane classics dance party begon. We stonden erbij en keken ernaar. Om 04.30 uur. Palmstruiken werden door de winkel meegehost, opblaasrookworsten vlogen door de lucht, hele groepen uitgeputte festivalgangers op weg naar hun tent rechtten de rug en brulden mee met zelfbedachte Hema-varianten op bekende songteksten. Marketingtechnisch enorm bewonderenswaardig en analyseerbaar, maar waarom zou je.
Schaterend dropen we af. Ver voor ons liep in het licht van een bouwlamp een man zonder shirt en een opblaasrookworst boven zijn hoofd: ‘I wanna give you devotion!’
Luuk Ros
Luuk Ros (@luukros) is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 14, 2011.
Mozilla Webmaker van start
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Salesforce banenmotor in Europa Advertorial: Nissan promoot elektrisch rijden in Europa
Forse toename van freelancers Gesloten
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans Tablet en smartphone veranderen omgang met nieuws [Infographic] Mobiel shoppen gebeurt vooral thuis
