maandag, 07 mei 2012 (9:33)
Het woord als wapen | door Paul Stamsnijder
Omdat één plaatje meer zegt dan duizend woorden, investeren merken in symboliek. Het is de kunst om met zo min mogelijk informatie toch herkend te worden: minimaal beeld, maximale impact. Klassieke voorbeelden zijn de arches van McDonald’s, het beeldmerk van Apple en niet in de laatste plaats de swoosh van Nike. Iconische beelden maken naamsvermelding en volledige logo’s overbodig. Zonder herkenning geen erkenning. Deze marketingwet geldt ook voor de politiek.
De Belgische premier Elio Di Rupo heeft een levensverhaal om trots op te zijn. Hij wordt als jongste van zeven kinderen geboren in een straatarm Italiaans migrantengezin. Als hij 1 jaar oud is, komt zijn vader om bij een verkeersongeluk. De halfwees raakt getraumatiseerd, krijgt overgewicht en moet het eerste jaar van de middelbare school drie keer overdoen.
Maar uit revanche vecht de kleine Elio zich omhoog. Als doctor in de scheikunde kan hij voor een academische carrière gaan, maar hij kiest voor de Parti Socialiste (PS) om anderen de kansen te geven die hij zelf heeft waargemaakt. Di Rupo wordt burgemeester, partijvoorzitter en dan de belangrijkste politicus van het land.
De Waalse vrijmetselaar is de eerste Franstalige premier van België sinds 1974. De charmante socialist benadrukt zelf graag hoe zijn loopbaan hem is overkomen, maar niets is minder waar. Hij dacht al na over zijn profiel in een tijd dat politieke marketing nog een taboe was. Hij ontdekte dat politiek steeds minder draait om programma's en steeds meer om personen. Om zich te onderscheiden van de dasdragers in de politiek, koos Di Rupo een eigen symbool. De rode vlinderdas werd zijn handelsmerk.
Ideologie is fijn, maar het gaat om de impact. De homoseksuele migrantenzoon heeft zich ontwikkeld tot een politieke held, met een tomeloze ambitie, ijzeren discipline en oog voor zowel inhoud als vorm. Zijn bijnamen binnen de PS luiden niet voor niets ‘God’, ‘de keizer’ en ‘Ego Di Rupo’.
Maar het werkt.
In België is Di Rupo’s vlinderdas een even sterk icoon geworden als de swoosh van Nike. Succes wordt niet alleen gemaakt door de inhoud, maar ook door het beeld.
Paul Stamsnijder, (mail: p.stamsnijder<at>reputatiegroep.nl ) founding partner Reputatiegroep, bespiegelt in elk nummer politiek en marketing . Deze aflevering verscheen in MarketingTribune 8, 2012.
Foto: Eric Lalmand / AFP
3 Reacties • Categorie:
Mening
Grootste tablets ter wereld in de Koopgoot
Klaar voor Thinking Digital
‘Satellietbedrijf DirecTV wil Hulu’
Discrimination Claim Against Interpublic Heads to Trial
‘Ook Europa overweegt terughackwet’
Patrick Llewellyn (99designs): “Mobiliteit en onafhankelijkheid rukken op”