Google, Ikea en Coca-Cola sterkste merken van Nederland

‘Differentiatie merk Google onder druk’

'Google verliest scherpte door vele merkextensies'
Google heeft de ‘prototype-status’ bereikt: het merk is een symbool voor zijn eigen categorie. De missie: ‘we make the world’s information universally accessible and useful’ wordt met nieuwe merkextensies in stand gehouden. Google maakte recent een grote opmars met browser Chrome, mobiel besturingssysteem Android blijft aan populariteit winnen en met Google+ mengt Google zich in de strijd tussen Facebook en Hyves. Toch zijn er de eerste, lichte tekenen van verval zichtbaar in de merkdifferentiatie van Google. Corporate merk Google dreigt zijn scherpte te verliezen met deze vele, steeds bredere, merkextensies. De Nederlander vindt het merk dan ook minder uniek dan de afgelopen jaren. Dit zou er zomaar voor kunnen zorgen dat de toppositie volgend jaar door een ander merk wordt ingevuld.

IKEA volgend jaar nummer 1?
Bijvoorbeeld door de nummer 2, IKEA. De Zweedse meubelgigant heeft niet de dagelijkse relevantie van Google maar heeft wel net als Google een eigen categorie geclaimd. Het merk, dat sinds 1978 in de Nederlandse markt actief is, is gebouwd op twee elementen: kenmerkend design en zelfmontage. IKEA differentieert zich daarmee zowel op design als prijs.

Screenshot van het 'linker rijtje' uit de publicatie van BrandAsset

Hollandse merken
De top 100 laat veel van origine Hollandse merken zien zoals Douwe Egberts, Albert Heijn en Calvé. Het zijn authentieke merken, onderdeel van het dagelijks leven en goed vertegenwoordigd tussen de sterkste merken. De consument heeft authenticiteit het afgelopen jaar beloond en vooral de vertrouwde, gevestigde merken hebben hiervan kunnen profiteren.

Kritisch en bewust
Daarnaast weerspiegelt de toplijst de opkomst van de ‘maatschappijkritische mens’ en ‘bewuste consument’. We zien veel goede doelen in de Top 100, maar ook een stabiele groei van merken als Postbus 51, de Rijksoverheid, Europese Unie en Verenigde Naties. De Nederlander wordt kritischer op de maatschappij en heeft meer interesse in de politiek. De bewuste consument wordt gereflecteerd in een stijgende relevantie van onder andere de Consumentenbond, Kieskeurig.nl en Independer.nl. De Nederlander anno 2011 wil informatie verzamelen, kennis vergaren en afgewogen keuzes maken.

Meer over het onderzoek
De publicatie Brand Battle 2011 – De sterkste merken van Nederland geeft achtergrond en uitleg en zoomt in op de merk- en consumentenstrijd binnen de categorieën Media, Retail, FMCG, Techtronics en Finance.

Op www.brandbattle.nl zijn de nieuwste resultaten van het onderzoek ook verwerkt in een online tool die de mogelijkheid biedt om de sterkte van de ongeveer 1000 onderzochte merken met elkaar te vergelijken. Welk merk is sterker en heeft dus de beste positie?