Zo rond de jaarborrels speken we wel eens iemand uit het vak die zich oprecht verbaast over het feit dat wij iets niet weten. Bijvoorbeeld hoe het klantportfolio van een reclamebureau eruit ziet, of de main topics tijdens de laatstgehouden jaarvergadering van een branchevereniging, of over de meest gevierde marketingschrijvers uit Amerika. Die mensen houden we dan glimlachend voor dat we zestig brancheverenigingen en vijfhonderd grote merken proberen te volgen, het werk van naar schatting 75.000 professionals en dat wij eigenlijk zijn aangenomen omdat we verstand hebben van ‘het journalistieke mediaproduct’. Ik wil maar zeggen:
we lezen alles wat los en vast zit, bellen alles na, twitteren ons een slag in de rondte, maar uw vak is het onze niet. We houden er alleen maar heel veel van. Anderzijds - geef ik grif toe - sta ik ook wel eens te kijken van mijn eigen onbenul. Zo vernam ik onlangs van een vriendelijk outdoor icoon waaróm autofabrikanten zo vaak op billboards adverteren. Omdat nieuwe auto’s daarmee opduiken in het straatbeeld. Dus in uw gesprekken. Open deur, nooit geweten.
Toen ik dit verhaal vertelde aan een collega vroeg die mij: ‘En weet jij wat autofabrikanten nog meer doen om die aanwezigheid te vergroten? Ze pluggen hun nieuwe modellen voor een habbekrats bij autoverhuurbedrijven.’ Tsss, ook slim.
Mooiste automarketing zag ik vorig jaar bij BBDO in Berlijn: de C Klasse Taxi Testdrive, waarbij de taxichauffeur een belangstellende passagier vanaf Stuttgart Airport zelf achter het stuur liet plaatsnemen. De taxichauffeur in kwestie was uiteraard in staat om informatie te verschaffen over zowel kosten en mogelijkheden van het interieur als de 0 tot 100-prestaties tot op de tiende seconde. De conversie was enorm. ‘Een schitterend voorbeeld van dm!’, kraaide ik nadat ik de gladde bureaupresentatiefilm zag. Meewarige blikken waren mijn deel. ‘Maar directer en dialogiger kan toch niet?’, sputterde ik nog. Nee, dit was nou schoolvoorbeeld van guerrilla, legde iemand mij uit. En de spin off naar aanleiding van de film was het virale deel, een viral dus.
Wij hopen dus van harte dat u in deze MarketingTribune iets van een dm-nummer herkent en anders moet u het nog maar eens komen uitleggen hier in Amstelv… nee Woerden!
Luuk Ros
Luuk Ros is hoofdreadcetur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 2, 2011.
Mozilla Webmaker van start
IBM CEO onderzoek: Openheid door social media is key enabler organisatiesucces
Salesforce banenmotor in Europa Advertorial: Nissan promoot elektrisch rijden in Europa
Forse toename van freelancers Gesloten
Delta Lloyd benoemt Manager Communicatie & Strategie C1000 en Alfred lanceren vogeltjesdans Tablet en smartphone veranderen omgang met nieuws [Infographic] Mobiel shoppen gebeurt vooral thuis
